问题——连锁加盟体系被指销售侵权商品，涉案范围广、危害性强。 据市场监管总局通报，知识产权保护检查考核期间，执法人员暗访发现甘肃省张掖市涉及的“莆田来啦”商铺销售的多款运动鞋存在侵权假冒嫌疑。随后，市场监管总局执法稽查部门更调查核实，于2025年4月组织全国28个省（区、市）、227个县（区）市场监管部门开展集中行动，对该企业及其连锁加盟门店涉嫌商标侵权行为进行统一查处。行动共查处销售侵权商品商铺232家，涉及耐克、新百伦、阿迪达斯、LV、MLB等19个品牌，违法经营额达654.4万元；现场没收侵权鞋9719双、服装311件（套），并依法作出罚款253.9万元等行政处罚，向公安机关移送涉嫌犯罪案件5起。福建省市场监管部门已将相关涉嫌犯罪线索移送公安机关侦查。 原因——低成本高利润驱动叠加渠道扩张，侵权经营呈现“体系化”特征。 从执法通报信息看，本案不只是一两家门店的零散违法，而是借助供应链、加盟连锁等模式在多地铺设销售网络，呈现跨区域、规模化特点。业内分析，侵权假冒商品往往以“外观相似”“标识仿冒”误导消费者，借助部分地区对品牌识别能力不足、线上线下混合销售等因素加速流通；加之个别经营主体以“擦边球”方式规避监管，导致侵权链条更隐蔽、溯源更困难。企业信息平台显示，涉事企业成立时间较短，但相关品牌管理主体近月来涉及多起不正当竞争、侵害商标权等纠纷诉讼，反映出其经营合规风险较为突出。 影响——侵害权利人和消费者利益，扰乱市场秩序并冲击营商环境。 商标是企业长期投入形成的重要无形资产。侵权假冒直接损害权利人的品牌声誉与市场份额，挤压合法经营者生存空间，破坏公平竞争秩序。对消费者而言，假冒鞋服在材质、工艺和质量保障上难以与正品同日而语，可能带来质量安全和售后维权风险。更为重要的是，此类跨区域侵权若形成“规模化供给—连锁化销售”的链条，将对地方消费市场秩序、城市形象和营商环境产生负面外溢效应，削弱创新主体对知识产权保护的预期与信心。 对策——以“全国一盘棋”强化协同监管，完善全链条打击与行刑衔接。 市场监管总局指出，本案说明了知识产权执法“全国一盘棋”的协同优势。下一步治理同类问题，需要四个上持续发力： 一是强化线索发现和精准打击。用好暗访抽查、投诉举报、网络监测、跨平台数据比对等手段，提升对连锁加盟、供应链企业的穿透式监管能力，推动“查处一家、震慑一片”。 二是抓住“源头供货、仓储物流、门店终端”三大环节。对组织供货、统一配发标识、集中宣传引流等关键节点加大取证力度，完善跨区域协查与溯源机制，切断侵权商品流通链。 三是强化行刑衔接和联合惩戒。对达到刑事追诉标准的，及时移送公安机关依法侦办；对屡犯主体依法从严处罚，推动建立信用约束与行业禁入等制度化措施。 四是引导平台、商圈和加盟体系落实主体责任。对加盟连锁模式，加强合同合规、进货查验、商标使用审核等制度约束，督促经营者落实进销存台账、质量追溯与售后承诺，从制度上压缩侵权空间。 前景——以高水平保护促进高质量发展，形成“保护创新、鼓励诚信”的市场导向。 随着我国持续加大知识产权保护力度，跨区域协同执法与数字化监管能力不断提升，针对侵权假冒的治理将更加注重“全链条、体系化、常态化”。可以预期，未来对以连锁加盟为载体、以供应链为支撑的侵权行为，将更多采用联合执法、综合治理与社会共治相结合的方式，推动企业在合规经营、品牌建设、质量管理上形成长期投入。同时，公众版权和商标意识的提高，也将促使市场对侵权商品的容忍度进一步下降。
此次查处展现了我国保护知识产权的决心和执法效能。在全球经济背景下，加强知识产权保护既是国际承诺，也是高质量发展的保障。此案警示经营者：唯有诚信守法、尊重创新，才能在市场中持续发展。