记者从广西壮族自治区文化和旅游厅获悉,3月3日至5日举办的2026年柏林国际旅游交易会上,广西5家专注国际市场的旅游企业组团参展,通过文化展示与商务洽谈相结合的方式,向国际旅游业界全面展现广西独特的文化魅力与旅游发展潜力。
为确保参展实效,广西在展会前即启动系统性海外推广。
自今年1月起,在中国驻法兰克福旅游办事处协调下,广西文旅宣传片在法兰克福国际机场持续播放至展会结束,借助这一欧洲重要航空枢纽精准触达国际旅客。
2月下旬开始,德国多家电视台在旅游专题栏目中连续播出广西风光、文化与美食系列宣传片。
此外,广西还通过德国旅游业专业杂志刊发专题报道,系统介绍自然与文化遗产资源及特色旅游产品。
展会现场,广西展台成为一大亮点。
壮锦领带、壮锦小马、壮锦绣球、壮锦扇子及壮锦冰箱贴等系列非遗文创产品集中呈现,将传统民族工艺与现代生活美学深度融合,既保留了民族文化的精髓,又契合当代审美需求,吸引大量参观者驻足交流。
这些兼具实用性与艺术性的文创产品,成为传播广西文化的有效载体。
在商务对接层面,参展团队向境外旅行商详细解读广西旅游政策及离境退税措施,帮助国际游客了解赴桂旅游的便利条件。
三天展期内,广西代表团接待了来自德国、瑞士、奥地利、法国、荷兰、波兰、英国、美国、埃及、韩国、蒙古国等十余个国家的200余家旅行商代表,与其中70余家开展深度洽谈,最终达成20余项合作意向,并发放多语种宣传资料,为广西旅游产品进入欧洲销售网络奠定基础。
业内人士分析认为,此次参展成效显著,得益于广西在文化展示、政策推介和商务对接三方面的系统布局。
通过非遗文创这一文化符号,广西成功将抽象的地域文化转化为可感知、可体验的具象产品,增强了国际市场对广西旅游的认知度与兴趣度。
同时,提前启动的多渠道海外推广,为展会现场的商务洽谈营造了良好氛围,提升了合作对接的精准性与实效性。
从更宏观的视角看,广西此举是中国地方文旅部门积极拓展国际市场、推动文化走出去的生动实践。
在全球旅游业复苏背景下,各地纷纷加大海外推广力度,而广西选择以非遗文创为切入点,既展现了文化自信,也找到了与国际市场对话的有效方式。
这种将文化传承与市场开拓相结合的模式,为其他地区提供了可借鉴的经验。
国际旅展是一面镜子，照见的是目的地的综合竞争力：既包括自然与文化禀赋，更取决于产品组织、渠道运营与服务体系。
广西以非遗文创为媒、以精准对接为桥，在欧洲市场迈出更实的一步。
面向未来，唯有坚持“文化表达更鲜明、产品供给更专业、合作机制更稳定”，才能把一次展会的合作意向沉淀为长期的客源增量与高质量发展动能。