劳力士在2022年底推出的中古表认证计划，给香港地区、欧洲和北美带去了影响。等到2025年，北京三里屯太古里的店面会跟着引入这个服务。而到了现在，这个计划的服务点已经进驻了南京德基广场和上海兴业太古汇。这次是品牌第一次把官方中古表业务正式引入中国内地市场。其实劳力士对于全球二手表业务是早就有布局了，比如像北美、欧洲等地也都已经试过了。在南京德基广场开店的，是东方表行这个品牌的经销商。消费者在这就能选到经过劳力士严格认证过的翻新手表，还有两年的保修服务。劳力士搞这个计划不仅仅是在全球扩展二手表业务那么简单，更是为了深耕中国市场。南京德基广场的门店只是第一步，上海兴业太古汇那边的店面也在筹备中。2022年的时候，这个计划在瑞士刚一出来就很受关注。2025年，全球的零售策略会有大调整。北京三里屯太古里还有上海前滩太古里也会跟着启动这个服务。消费者给这个计划提供了好的反馈，也就有了这么多的门店开张。劳力士给内地开了个头后，瑞士方面紧接着把这项服务推广到了香港地区和欧洲。对于消费者来说，在正规渠道买到翻新后的手表是很放心的。上海和前滩等地的指定经销商关店是因为要优化零售网络。对于一些经典表款有需求的消费者来说，在官方渠道买二手表也是不错的选择。这个计划从2022年开始实施以来就受到了大家的欢迎。和官方中古表业务同时进行的还有零售网络的调整。把这种有品质的服务带给消费者是劳力士这次的主要目的。上海前滩太古里这样的新兴商圈成了品牌选择的新区域。品牌对授权经销商的要求越来越高了，要开大店还要陈列更多手表。对于年轻一代消费者来说，沉浸式的体验和即时的获得感很重要。对于热门表款供不应求的问题以前的做法很难解决。高端购物中心或商圈成了新门店的首选地址。给品牌形象带来提升是这次渠道变革的重要原因。奢侈品市场一直都在变化中前进着。把二线店铺关闭给一线商圈腾出空间是明智之举。把零售终端变成体验中心是品牌提升客户忠诚度的手段之一。品牌价值的传达变得比以往更加重要了。劳力士在中国的市场策略正在发生变化中调整。“少而精、重体验”成了新的趋势方向之一。“关旧开新”并不是简单的换地方那么简单。行业人士指出这种变化背后有很多因素在推动着前进。这次举措把二手市场和零售网络都做了更新换代的升级处理。“这种组合策略”让品牌在复杂市场环境中站稳脚跟显得尤为关键。为了巩固其市场领导地位这种精细化的运营显得十分必要了。“全生态体系”的建立是顶级奢侈品牌未来的发展方向之一。后续发展将给高端消费品领域带来重要的参考价值与借鉴意义。