随着新春佳节临近，上海非遗文化与消费市场的融合迎来新的实践。
作为"舌尖烟火"板块的首个实体落地项目，静安寺商圈非遗集市近日正式启幕，成为申城新春消费的新亮点。
这一举措标志着上海在推动非遗创造性转化、创新性发展方面的又一次有益探索。
从供给端看，此次集市汇聚了上海糖酒集团旗下的玉棠、金枫、汪裕泰等一批中华老字号，以及王家沙点心、闻万泰酱菜、金山二姐米糕等特色非遗美食。
上海制皂、上海药皂等国民品牌也带来了具有文化底蕴的特色产品。
这些老字号承载着深厚的海派文化内涵，其非遗酿造技艺、传统制作工艺代表了上海作为历史文化名城的文化基因。
集市还设置了传统香道、盘扣制作等技艺互动摊位，让市民游客能够近距离感受匠人精神，实现了从被动消费向主动体验的转变。
从消费场景设计看，活动突破了传统集市的单一模式。
为期四天的集市串联起2.1公里的"静"彩非遗city walk路线，将亨生西服、龙凤旗袍、张园石库门等非遗地标连点成线，形成了"吃、逛、买、赏"的一站式非遗体验生态。
这种空间整合的做法，既提升了消费者的参与度，也为老字号品牌提供了更加立体的展示平台，有利于激发消费潜力。
从创新发展的角度看，此次活动的一大亮点是举办了"海派国潮新消费研讨会"。
文旅、食品、零售等行业嘉宾围绕老字号文旅融合、现代化表达等主题展开深入探讨，上海糖酒集团、上海市中医文献馆、上海制皂等单位分享了各自的创新实践。
这些实践涵盖产品年轻化设计、文化现代转译、国潮文创跨界等多个维度，为非遗技艺的创新发展提供了系统思路。
启动仪式上发布的"一提上海"礼盒与"光明好选&上海礼物"联名套装，正是老字号跨界融合的生动体现，实现了从单一产品向"产品+内容+文化"的IP价值升级，为消费者打造了一站式海派年货解决方案。
从全市联动的格局看，"舌尖烟火"的启幕拉开了上海全市非遗新春集市的序幕。
黄浦区发放迎新消费券，杨浦区一心斋开启非遗美食体验，普陀区真如羊肉馆推出羊肉面品鉴。
郊区则结合地域特色，嘉定南翔古镇推出"笼马精神"小笼体验，松江张泽木桶羊肉街开展"暖冬寻味"活动，崇明横沙岛举办贺年集市。
这种纵横联动的做法，让乡土非遗与年味相融，串联起一幅活色生香的上海年味地图，充分体现了非遗保护的全社会参与。
值得注意的是，活动现场为第六批国家级非物质文化遗产代表性传承人及非遗保护先进单位、个人颁证，这既是对非遗传承者坚守与付出的致敬，也强化了非遗保护的制度导向。
据悉，"2026乐游上海过大年·品一碗人间烟火"新春非遗系列活动以"舌尖烟火""璀璨烟火""笔墨烟火""匠心烟火"四大板块为主线，联动线上"品一碗人间烟火"数字指南，整合全市非遗资源打造一站式新春文旅服务。
系列活动将持续至农历元宵节，遍布全市的数百场非遗展示、体验、消费活动，让非遗走出工坊、融入生活。
烟火气背后是民生温度，年味里承载的是文化根脉。
让非遗走进商圈、走入街巷、走到市民餐桌与生活日常，既是对传统的尊重，也是对未来的投资。
以更开放的表达、更扎实的品质、更完善的服务，把一时的节庆热转化为持续的文化消费力，才能让城市在传承与创新的良性循环中，留住记忆、汇聚人气、增强活力。