新华社南京2月15日电（记者 泱波）马年春节前夕，南京市建邺区以一场集消费促进与城市形象展示于一体的活动，为新春市场注入新动能。2月14日傍晚，"欢迎来邺·新春有礼"消费促进活动发布仪式华采天地举行，标志着建邺区新春消费季正式拉开帷幕。 一、活动启动：政商联动激活消费市场 本次活动以"促消费、暖民心、亮城市"为核心主题，由建邺区商务局牵头，联合"建邺顶流商圈"联盟共同推进。活动期间，各方将协同打造逾70场迎春主题活动，覆盖餐饮、零售、文化体验等多个消费领域，持续时间从即日起延伸至3月31日，形成跨越春节假期的消费促进长效机制。 值得关注的是，此次活动并非单一的节庆促销，而是将政府政策引导与市场主体参与有机结合。建邺区投入百万元专项资金，通过支付宝"碰一碰"立减模式向市民发放消费券，在降低消费门槛的同时，借助数字支付手段提升参与便捷度，体现出地方政府在消费刺激政策设计上的精细化思路。 二、亮屏仪式：城市新地标承载商业新期待 当晚，位于元通商圈的"元通之窗"裸眼3D大屏正式亮屏启用，成为本次活动的视觉焦点。该融合现代显示技术与新春文化元素的城市装置，以科技手段呈现传统节庆韵味，吸引大批市民驻足观看。 据了解，春节期间"元通之窗"将持续开展线上线下联动运营。线下上，商圈将与秦淮非遗彩灯项目合作，打造主题花灯景观，其中包括5米高马灯造型及绵延30米的灯笼长廊，传统民俗元素与现代都市建筑相互映衬，营造出浓郁的节日氛围。线上方面，商圈推出互动打卡活动，借助社交媒体传播效应吸引青年消费群体，更扩大元通商圈的品牌影响力。 三、多元举措：构建立体化消费促进体系 围绕本次新春消费季，建邺区在政策设计上表现为多层次、立体化的特点。 在餐饮消费领域，"欢迎来邺 悦享金陵"餐饮发票抽奖活动同步推出，消费者在建邺区指定餐饮商户单笔消费满百元并开具正规发票，即可参与抽奖。这一举措在鼓励消费的同时，也有助于引导规范开票行为，兼顾了市场活跃度与税收合规性的双重目标。 在商圈联动层面，建邺万达广场、金陵天地等主要商业综合体已全面完成新春氛围布置，并推出年货市集、品牌联合福利发放等特色活动。此外，宠物友好体验、非遗展演等差异化内容的引入，进一步丰富了消费场景，有效拓宽了客群覆盖面。 四、背景分析：消费促进政策的现实逻辑 近年来，提振内需、激活消费已成为各地经济工作的重要着力点。建邺区作为南京重要的现代服务业集聚区，商业综合体资源丰富，消费基础扎实，具备开展规模化消费促进活动的良好条件。 此次活动的推出，既是对中央扩大内需战略部署的积极响应，也是地方政府在春节消费旺季主动作为、精准施策的具体体现。通过政府资金引导、商圈资源整合与数字技术赋能三者协同发力，建邺区正在探索一条可持续的区域消费促进路径。
建邺区新春活动不仅是节日营销，更是商业转型的实践。通过科技、文化和服务创新，既满足消费需求，又为经济发展。这种传统与现代结合的模式，为其他地区提供了参考。随着活动推进，其经济和社会效益将深入显现，助力南京国际消费中心城市建设。