春节前后历来是居民消费集中释放的重要窗口。
如何把“年味流量”转化为“消费增量”，进而带动服务业回暖、稳定市场预期，是当前促消费工作的关键着力点。
1月19日，由山东省商务、文旅、农业农村、体育等部门及相关单位共同主办的2026“购在山东·齐鲁年货购物节”暨首届黄渤海年货节在烟台黄渤海新区启动，释放出以节庆经济撬动内需、以供给升级带动消费升级的明确信号。
问题：消费需求有待进一步释放，供需对接仍需提质增效。
一方面，居民对“更优品质、更强体验、更便捷服务”的需求持续增长，年货消费已从“买得到”转向“买得好、买得省、买得安心”。
另一方面，县域特色产品、非遗民俗、冰雪旅游等优质供给需要更有效的展示渠道与交易场景，消费活力的形成不仅取决于价格优惠，更依赖场景创新、服务保障和跨区域联动。
原因：外部环境复杂叠加消费结构变化，倒逼政策与市场协同发力。
从供给端看，商贸流通和文旅产业正加快向数字化、品牌化、体验化转型；从需求端看，理性消费、品质消费并存，消费者更加重视综合性价比与服务体验。
在此背景下，扩大内需、提振消费需要更系统的政策组合：既要通过消费券、补贴等“短期刺激”迅速聚人气、增销量，也要通过“文旅商体农”融合、平台赋能、标准提升等“长期机制”增强持续性。
影响：以活动为牵引，形成“多点开花、全域联动”的节庆消费格局。
启动仪式上，山东提出在全省组织迎新春八大活动，覆盖消费季启动、春节特别活动、年货大集、非遗迎春、年夜饭推广、健康过年、适老惠民、全球年货主题等多个领域，意在通过高频次、多场景、强联动的活动安排，持续提升市场热度与消费便利度。
各地因地制宜推出组合措施：济南整合核心商圈、金融机构与新零售平台，计划组织近百场促消费活动，线上线下预计投放补贴超过5000万元；淄博联动企业和行业组织推出购物补贴、门票减免等举措，预计补贴超3000万元；德州安排132场活动并发放2000万元消费券；聊城从元旦持续至春节，整合商圈、街区与景区资源策划约50场主题活动；菏泽联动县区与核心商圈举办70余场活动。
此类举措既直接带动商贸零售、餐饮住宿等行业回暖，也有助于推动地方特色产品出圈，提升区域品牌影响力。
对策：政策让利叠加平台赋能，打通“买、逛、游、吃、住”闭环。
本轮活动的一大特点是文旅消费与商贸促销同频共振。
青岛推出“票根”联动模式，持抵青交通票据可在多家商户享受多项权益，增强游客“到达即优惠”的获得感；烟台推出冰雪、民俗、雅集等主题线路，带动“观光”向“深度体验”延伸；威海组织商户与文旅企业推出冬游优惠和“票根经济”特色产品，并配套文旅消费礼包；东营推出百余项文旅活动和精品观鸟线路；泰安以文旅形象元素增强传播度，吸引家庭客群与周边客群。
与此同时，行业协会、平台企业和支付机构推出年夜饭套餐、红包、支付立减、消费券等多重优惠，降低消费门槛，提升交易效率，形成“政府搭台、企业唱戏、平台助力、群众受益”的共促格局。
首届黄渤海年货节则以会展场景强化一站式供给。
活动结合当地年节文化与物产特色，设置精品年货、进口商品、名优特产、酒饮茶咖、绿色健康食品、民俗非遗、家纺服装等展区，将商品展销、文化展示与互动体验相融合，既满足集中采购需求，也通过非遗与地方文化增强年货消费的情绪价值和文化认同。
前景：从“节日热”走向“常态旺”，促消费更需可持续机制。
展望下一步，节庆消费对稳增长的带动效应有望进一步显现，但要把短期热度转化为长期动能，仍需在三方面持续用力：其一，提升供给质量和品牌建设，推动更多“好品”进入全国乃至国际市场；其二，完善商旅文体融合的产品体系和服务标准，让“票根经济”“夜间经济”“会展经济”等创新模式更可复制、可推广；其三，优化消费环境与保障体系，在交通接驳、支付便利、价格秩序、食品安全等方面形成闭环管理，增强消费者信心与满意度。
随着各地政策协同、企业让利和场景创新叠加发力，山东有望在春节消费旺季实现“人气旺、市场稳、质量升”的综合效果。
当"冰雪奇趣"遇上"鲁菜飘香"，当跨境电商对话非遗老字号，这场齐鲁大地上的新春消费盛宴，既是对传统年俗的当代诠释，更是区域经济高质量发展的生动注脚。
其创新实践表明，扩大内需不仅需要真金白银的投入，更考验着政府与市场协同共舞的智慧。