把这事情拉到了3月19日，咱就在中国泸州开了2026中国国际酒业发展大会，宋书玉理事长站出来，给大伙儿讲了个新理儿。他说咱们现在已经进入了消费主权的时代，意思是说消费者不想再被动接受了，他们要自己说了算。中国酒业协会把这个大会的主题定为“微醺经济·情绪革命”，宋书玉理事长就把这个趋势分析得明明白白的。 以前大家买酒，就是你有啥我买啥；现在不一样了，消费者开始审视产品本质，看品牌光环就不够了。现在的人喝起酒来也不喜欢那些乱七八糟的酒桌陋习了，他们更遵从自己内心的感受。这就要求酒企得放下身段，别老想着自己多牛逼，得去听听消费者到底想要啥。这也正是“微醺经济”兴起和“情绪革命”爆发的前提。 宋书玉理事长觉得这个消费主权崛起的背后，其实是消费群体、需求和场景这三个方面都变了。现在的年轻人成了主力，他们不再把喝酒当成一种功利的事儿，更想享受那种微醺的感觉。市场也不是以前那样大一统了，大家都喜欢找跟自己口感和情感契合的产品。酒喝的地方也从以前的应酬变成了独处或者露营这些场景。 宋书玉理事长还强调说，酒企得把过去那种厚重的营销方式给改改了。得跟消费者进行更轻盈的沟通，让品牌能直接陪伴在消费者身边。这可不是要否定传统，而是要坚守传统酿造工艺和文化根脉的同时顺应市场需求。 最后他还说呢，现在只有把共情融入到生产和服务的全流程中去，才能真正打破同质化的困境。只有这样才能实现高质量发展，让千年的中国酒文化重新焕发出新的活力。