“湘字号”农产品卖得这么火，说明品牌建设终于有了大成果。华声在线的张英跟咱们聊了这事儿。前不久，湖南农业传出个好消息：算到现在，全省农产品销售额都冲破225亿元了。这数字看着挺喜人，不光能证明市场挺热闹，更是湖南农产品牌子立住了的最好证明。扒开数据看本质，“品牌”这两个字肯定是这次热卖里最亮眼的关键词。南县小龙虾、临武鸭这些单品卖了好几个亿，湖南很多“湘字号”农产品过去没人认识，现在却在消费者手里大放异彩，这说明啥？资源优势转成品牌优势，早就成了提升农业竞争力的必要路径。 品牌溢价能力在这次热销里也体现得很充分。当然啦，搞品牌建设可不是一两天就能成的事。2017年湖南就印发了文件，把推进品牌建设写进了指导意见，专门说了要建一套以区域公用品牌和企业产品品牌为主的体系。后来这几年，省里给安化黑茶、湖南红茶、湖南菜籽油、茶油、辣椒还有湘赣红、湘江源蔬菜这几个区域公用品牌挂上了招牌。现在“洞庭香+”这个品牌矩阵也搭起来了，成了“湘字号”闯市场的金字招牌。 品牌效应出来了，产业链也跟着动起来。在安化种茶的农民把种植标准给改了，不光能做好传统茶饮，还能给做新式奶茶的企业提供原料，把老产业跟新业态结合得死死的。大家都认这个牌子了，“种得好”就能“卖得好”，农民在家门口就能赚到品牌增值的钱。 这一轮卖得这么火，不光靠过节搞促销。最主要是从地头到饭桌这一路品质都提上来了。以前老是说有好东西但卖不出价儿，湖南现在就盯着标准化生产和质量溯源这些环节不放。在湘潭种湘莲得走十几道工序才出厂；郴州的供粤蔬菜基地死守大湾区的标准，菜采下来差不多6小时就能进广州的超市。正是这些背后看不到的辛苦劲儿，才换来了市场上看得到的信任和回头客。 热气腾腾的“烟火气”里飘着“湘字号”的香味。光看225亿这个数不够，咱们得看清楚这是湖南从农业大省变成农业强省的硬脚印。在这片土地上，更多带着三湘四水风味的好东西正在走上更广阔的市场。（责编：刘茜）