2024年全国两会召开之际，老字号如何创新发展再次成为焦点。全国人大代表张学武连续第九年履职，今年提交的《关于促进老字号与新消费协同发展的建议》聚焦行业痛点：我国现有1450家中华老字号，平均“年龄”超过145岁，掌握1200余项非遗技艺，2023年总营收突破2万亿元。但调查显示，真正能引领消费趋势、保持持续增长的企业不足30%，多数面临“品牌在、增长弱”的困境。
老字号的价值不止在一块招牌，更在几代人累积的信任与记忆；要让这份沉淀真正进入当代消费日常，既离不开企业的创新，也需要制度层面的精准打通。张学武的建议提供了一条值得讨论的路径：不是用新消费取代老字号，而是在清晰的制度框架下实现协同，让传统品牌在新消费时代完成自我更新。