这不是春晚彩排，却是2026年最热闹的“观影大年”。据网络平台消息，截至2月22日22点19分，这一波春节档总票房（含预售）已成功冲过52亿元大关。更亮眼的是，观影人次也紧随其后破了1亿，“看电影过大年”变成了今年新民俗。在北京市延庆区的那家影院里，你能看到全家齐上阵、朋友相约而来的观众排成长龙，甚至在自动取票机和售票窗口前也是人头攒动。影片类型更是丰富得很，不管是喜剧、动画、动作还是科幻片，都能照顾到老中青三代人的口味。 这种火爆势头不光体现在票房上，也给衍生品带来了更多商机。比如在北京市朝阳区的商场里，《熊猫计划之部落奇遇记》的快闪活动就吸引了大批人围观。大熊猫和机器熊猫跟孩子们互动得特别欢腾。 在甘肃兰州，“影院+”模式被玩出了新花样。甘肃电影集团新兴影业市场运营部主任张丽君介绍，他们把闲置的空间利用起来做非遗展示，观众可以在观影前后亲手体验非遗技艺。甘肃省委宣传部电影处副处长张娜表示，不管是在书店里跟电影互动还是在影院里看书都很重要，“文化会客厅”的概念正是要让这些场所变成提供情绪价值的地方。 还有山东青岛也不甘示弱。由于多部新片取景于青岛本地，当地市民看电影的热情被彻底点燃。为了把这股热度转化为文旅消费的新动能，青岛“票根经济”已经覆盖了700多家商家。青岛市委宣传部电影处一级主任科员张晓宇透露，“电影+科技”“电影+商贸”“电影+品牌”等消费潜力正等着被释放出来。 值得一提的是兰州市西北书城特别设立了电影主题展台。在这里你能找到最近热映电影的原著和衍生书籍。白银市的书店则与影城深度联动持票根可以打折买书。这种“观影+读书”的模式让春节假期变得更加浓郁。 尽管“影院+”已经很火了，但大家对“电影+”的期待其实更大。央视网的报道里说这不仅关联着文化产业，还辐射到了旅游和消费等其他场景。新春佳节之际，大家都希望能借助这种融合模式把观影热度转化为文旅消费的新动能。