钟薛高这个品牌最近搞了一场网络侵权案，结果赢了官司，可是创始人林盛说，这对现在的经营局面一点用都没有。我觉得这事儿挺让人感慨的，法律赢了，但企业的市场位置已经救不回来了。这让我想到了2021年的那次风波。那时候，一段视频被恶意剪辑了，林盛被说成是“傲慢”的样子，说他的产品“就那个价格，你爱要不要”。这对当时的钟薛高来说真是个致命打击，因为大家已经在讨论价格问题了。但事实上，林盛是在转述供应商的话，跟他们的原料采购有关。被告就是故意剪片子混淆视听，完全曲解了他的意思，所以钟薛高就告了他们。后来法院判决说这是恶意剪辑，确实构成了侵权。 这次事件对钟薛高造成的损失是真的大，经销商都不订货了，主播也不推广了，公司损失了好多钱。你看，本来就是一个小小的剪辑视频，结果就像是海啸一样把公司拖进了深渊。不过光怪责任给外部谣言也不太公平，钟薛高内部本身也有问题。它成立于2018年，刚开始做得不错，产品设计独特，品牌定位高端，营销也很猛，第一年营收就过亿，到了2021年销售额到了10亿元。但这一路狂奔也埋下了隐患。它过度依赖营销和“网红”效应，想通过高溢价快速占领市场，部分产品的价格跟消费者觉得的实际价值差距太大。比如说那款66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕，品质没那么好，说服不了市场。 而且后来在品控和原料宣传方面也出了问题，消费者信任度下降了不少。当外部危机来的时候，内部的脆弱性就暴露出来了。销售一下掉到底线资金链也紧张得不行。我看司法文书里有数据显示这个公司被执行记录很多累计金额超过586万元股权也被冻结了超过4300万元2025年7月债权人申请破产清算案子由上海市第三中级人民法院审理林盛本人也被限制高消费措施。虽然北京互联网法院判决被告赔礼道歉并赔偿财产损失230万元这笔钱会优先还供应商的钱但是跟企业巨大的债务总额相比这只是杯水车薪改变不了破产清算的大局。 这事儿给大家提了个醒特别是那些靠着流量红利快速起来的新消费品牌真正的护城河不是单单靠营销神话或者是网络声量得靠产品质量价格合理匹配供应链管理财务体系还得维护好品牌信誉才能长远发展钟薛高的故事值得所有市场参与者深思吧。