在海南自贸港建设持续推进的背景下，农业品牌化正成为带动产业升级的重要抓手；2月27日——海南省召开专题新闻发布会——宣布启动“海南鲜品”农业品牌提升三年行动，意味着海南农产品品牌建设将以更系统、更标准的方式推进。当前，海南农产品以“鲜”见长，但仍存在品牌分散、竞争力不强等短板。一些特色农产品因缺少统一标准和认证体系，难以做大规模、形成合力，影响产业附加值提升。海南省农业农村厅负责人表示，推进品牌化是破解上述瓶颈的重要路径。此次行动以2026年至2028年为周期，分三步实施：2026年重点完善标准体系，2027年突出品牌营销，2028年推动整体提质。围绕五大工程，“优化管理机制”将通过省级统筹与海垦集团供应链平台，深入厘清品牌建设主体；“精品培育”依托科技创新培育重点产品；“品牌认证”引入第三方机构，建立标准化、可追溯体系；“品牌营销”借助岛外仓储网络拓展渠道；“品牌呵护”通过法治保障与农文旅融合，增强品牌识别度与文化内涵。值得关注的是，“海南鲜品”作为省级多品类区域公用品牌，自2022年创建以来已取得阶段性成果。目前已覆盖61个区域品牌、65个企业品牌和75个产品品牌，授权企业110家。三亚芒果、文昌鸡等产品通过统一标识实现溢价销售，2023年品牌农产品出口额同比增长23%。专家认为，该行动将带来多重效益：短期内，标准化生产有助于提升产品溢价；从中长期看，推动全产业链整合将增强对国际市场竞争的应对能力。尤其在RCEP框架下，品牌化建设有望为海南热带农产品开拓东盟市场提供新空间。
农业品牌建设是推动农业高质量发展的重要路径，也是海南自由贸易港建设的重要组成部分。“海南鲜品”农业品牌提升三年行动的启动，反映了海南在新阶段对农业现代化的更高要求。随着标准化、市场化、国际化举措持续落地，“海南鲜品”有望成为展示海南农业形象、带动农民增收、服务乡村振兴的重要载体，为海南自贸港建设增添动力。