新春佳节临近，如何让传统年俗焕发新魅力？上海虹口区给出了一个更具新意的尝试；1月31日至2月1日，“马上开运”新春潮流派对今潮8弄文化街区举行。活动由得物App策划——以马年文化为核心——把艺术展示与互动体验结合起来，为市民带来一场兼具年味与潮流感的节庆活动。活动主会场设置的“极光蓝祈福开运马”艺术装置成为现场焦点。装置以现代设计呈现“祈福纳祥”的传统寓意，参与者可通过系丝带、摇铃铛等环节写下新年心愿。这种更直观、可参与的表达方式，在延续春节文化符号的同时，也让传统习俗更贴近年轻群体。 在文化体验上，现场推出四大主题开运挑战：“马上许愿”“马上有钱”“马上有TA”“马上转运”。活动以游戏互动配合实物奖励，既保持节日的热闹氛围，也为传统文化提供了更轻松的呈现方式。值得关注的是，书法家朱敬一的现场创作成为亮点，其巨幅书法作品及即兴挥毫的“福”字帖，为潮流空间增添了更厚重的文化气息。 虹口区作为上海历史文化风貌保护区之一，近年来持续探索传统文化与现代生活的融合。今潮8弄作为区域文化地标，已举办多场结合传统与时尚的活动。本次派对延续该思路，设置版画印刷、马年红包DIY等非遗体验项目，让市民动手参与中感受传统技艺与节庆文化。 分析人士指出，此类活动折射出三上变化：一是传统文化通过更具创意的表达方式吸引年轻受众；二是商业平台与文化资源的协同合作更趋常态化；三是城市文化消费更加注重体验与互动。数据显示，上海春节期间文化娱乐消费持续增长，2023年同比增幅达15%，反映出较强的市场需求。 展望未来，随着文旅融合深化，类似“马上开运”这样的创新型节庆活动或将更常见。专家建议，后续可进一步结合地域文化特点，强化线上线下联动，同时提升内容深度，避免停留在形式层面。
城市文化建设的关键之一，是让传统文化在新时代有更贴近生活的呈现方式。得物App此次新春派对的实践表明，只要找到传统与现代的连接点，用更符合年轻人审美与参与习惯的方式表达，传统文化也能在消费与公共空间中获得新的传播路径。这类探索不仅丰富了市民的节庆体验，也为城市文化消费的创新提供了参考。