绍兴市文化广电旅游局把1月24日这天的安昌古镇变成了一场热闹的年俗盛宴。这里不仅有浓浓的江南味道，还有各种新鲜的现代气息。大家聚在一起，不是简单地看热闹，而是在思考怎么把传统文化变得更有活力。柯桥区的官员和学者还有网红们都来了，他们不是只做表面功夫，而是想深挖年俗背后的价值，让这些老东西能被年轻人喜欢。活动的主题很直接，就是让大家在绍兴安昌感受最地道的江南生活。在仪式现场，政府还给安昌里的几家新店揭牌了，这几家店可不是以前那种老样子，而是变成了能让年轻人来玩的打卡点。还有那个叫“草塔抖狮”的非遗表演，不是躲在角落里让人看一眼就走，而是直接走到大街上游行，让大家围在旁边一起玩。 接下来还有一场思想碰撞。学者郦波跟大家一起聊年俗到底有啥特别的地方，还有怎么把这些年俗变成能卖的旅游产品。这时候主办方还放了一段用AI做的片子，画面做得特别炫酷，就是想告诉大家科技也能帮着传播文化。除了这些学术讨论，第二届绍兴文旅宣推官挑战赛也同时启动了。比赛是在抖音上搞的，不管是个人还是公司账号都能参加，只要拍视频加个话题就行。比赛还有丰厚的奖品和流量扶持，就是想把更多人变成懂绍兴的“民间宣传员”。 仪式结束后大家没闲着，都去老街里看人家怎么做老手艺。有人去柯桥古镇拍照，有人去鲁镇采风写文章。整个腊月风情季的活动才刚开始呢，后面还有腊八送福、春节巡游这些节目等着大家去体验。 这次活动算是绍兴推动文旅融合的一个典型例子。他们通过文化分享、比赛激励还有体验升级这几招组合拳，不光让过节变得有意思了，还找到了一条新路：用文化内涵提升旅游质量、靠大家一起参与扩大名气、用新想法激活老资源。从研究文化根子到请大家出主意想创意，从展示非遗到扶持新行当，绍兴正努力把“安昌年俗”变成一张能吸引人的城市名片。这也是在为绍兴市的文旅经济高质量发展添砖加瓦呢。