《镖人》这部电影口碑特别好，可是票房却非常糟糕。豆瓣评分从7.5一路涨到7.8，观众们还在给它做自来水式的宣传，说要去看三刷、四刷，但是票房却不给力，排片少、上座率低，单日票房逆跌只发生在周三。这个反差太大了，让片方觉得左右为难。 据说《镖人》制作和宣传的成本都很高，15亿票房只能把直接成本覆盖掉，想让投资方挣钱就得把票房冲到20亿。现在实时票房离20亿还差5亿，院线热度已经在退了。大家都觉得这部电影大概率会亏钱，续集能不能拍出来都是个问题，就像达摩克利斯之剑悬在头顶一样。 观众喜欢看武侠片里的打斗场面，觉得好久没见过这么真的了。可是对于片方来说，高额的开销压得他们喘不过气来。实景爆破、兵器冷锻、服装铠甲等等都是真金白银花出去的钱。吴京亲自带队拍摄动作戏，从早上到晚上一镜到底，虽然保住了武侠的精髓，但也吃掉了巨额预算。 武侠片不死的啊，只是现在的市场更挑剔了。《镖人》保住了武侠的硬核和诚意，可惜它太慢热了。大家都被特效大片和流量明星养刁了胃口，慢功夫很难跑出好票房。不过它的存在本身就像是一封写给行业的信：只要有人肯把武侠当成生命去拍，市场就会有人愿意买单。希望下一部敢打敢拼的武侠片不会被成本红线压垮。