3月19日，大商集团在大连跟卡尔美体育集团把双方战略合作的事情给定了下来，他们联手把“东北超”这个IP给拿下了。大商股份副总裁邵昉觉得，大商集团是扎根东北的本土龙头，支持家乡赛事、助力东北振兴是分内的事儿。这次为了合作顺利，集团打算两条腿走路，一方面是深度介入赛事运营，跟现场活动打成一片，多方面营造东北足球的气氛；另一方面还要把遍布东北的一百来家门店网络利用起来，把卡尔美的体育产品铺满三省一区的所有赛场和核心城市。 卡尔美体育集团零售事业部总经理曾一墨讲了讲他们的打算，想借着大商的网络，把体育场景和消费场景的壁垒打通，让东北球迷不用跑太远就能买专业装备，实现体育和商业的互相促进。关于具体怎么干，他透露说双方要共同开个合资公司，盯着东北大众体育消费市场，搞定制化的研发。这次搞活动挺热闹，不仅是大商和卡尔美两家凑热闹，像中国人寿、招商银行这种大公司都签了字。 辽宁省文体旅发展集团的谭有震也夸了两句这个“东北超”，说它不光点燃了大家的热情，还藏着很大的商业价值和品牌价值。辽宁省文体旅发展集团也表态要全力支持双方的合作，争取把“东北超”变成全国有名的品牌。从一开始招商就很火，辽宁省文体旅发展集团的招商团队找了好多行业的企业来谈合作。据统计，这第一批就有17家企业一起签了约。 赞助的总额也很可观，一下子就突破了6000万元。这就叫没比赛先火起来了。商家们这么捧场是因为大家都看中了“东北超”的影响力和赚钱的机会。这次签协议不仅定了总冠名的事，还签了全面的战略协议。在供应链整合、新零售渠道共建还有产品研发这些方面都要搭起桥梁。 大商集团还表示要深化产业协同主动参与生产环节，把生产、卖场和赛场这三个环节连起来弄成一个圈。邵昉说得很具体，就是要把比赛的热度变成发展的劲头。曾一墨也提到要把赛事的流量变成发展的增量。沈阳晚报和沈阳发布客户端的记者马骋是从大连那边发回来的消息。