长期以来，“低价团强制消费”一直制约着云南旅游市场的健康发展；近几年，云南省文旅部门推进“旅游革命”，通过建立导游诚信体系、推广电子合同、实施30天无理由退货等措施，市场秩序得到明显改善。昆明市旅行社行业协会数据显示，2023年投诉量同比下降42%，其中购物纠纷下降67%。
云南旅游市场中游客寻求本地导游协助的现象——既是对以往服务短板的回应——也说明了市场在调整中走向规范与升级。这也提示，旅游业要实现良性发展，需要多方共同参与：游客提升消费判断和风险防范能力，经营者守住诚信与服务底线，监管部门落实职责、强化执行。只有形成透明、公平、可预期的市场环境，游客才能更安心地出行，旅游产业也才能走向可持续、高质量发展。