在文旅产业加速转型升级的背景下，爱奇艺集团正式进军线下娱乐市场。
作为国内首个由流媒体平台自主打造的沉浸式主题乐园，扬州项目选址长三角核心城市群，总投资额虽未披露，但其"轻资产、重体验"的运营模式已引发行业关注。
区别于传统主题乐园的重资产投入模式，该项目创新采用"室内化+模块化"设计，占地面积控制在5万平方米以内，通过可更换的场景模块实现内容快速更新。
乐园核心体验区包括全感剧场、光影互动空间等七大板块，其中《风起洛阳》《唐朝诡事录》等平台头部IP将转化为实景娱乐项目。
业内人士指出，这种"线上IP线下化"的尝试，既延伸了内容产业链，又解决了传统乐园内容老化难题。
选择"十个勤天"担任形象大使，体现了项目年轻化定位。
该团体通过农业综艺积累的"奋斗、成长"正能量形象，与乐园"主角是你"的参与式理念形成呼应。
爱奇艺体验业务负责人表示，大使选择注重价值观传导而非流量效应，未来将通过定制化互动内容强化情感联结。
项目面临的主要挑战在于持续创新能力的构建。
当前国内主题乐园同质化竞争加剧，如何保持IP内容新鲜度成为关键。
乐园规划每年更新30%体验项目，依托爱奇艺年产百余部原创内容的储备优势，建立"影视热播-乐园转化"的快速通道。
此外，5G、VR等技术的应用将提升游客的沉浸感，如通过可穿戴设备实现剧情分支选择等创新交互。
从行业影响看，该项目标志着互联网平台从内容供给向体验经济的跨越。
中国旅游研究院数据显示，2025年我国沉浸式文旅市场规模预计突破5000亿元，年轻群体对"社交+娱乐"复合体验的需求年增长率达25%。
扬州项目的试点若成功，或将推动形成"线上内容-线下体验-衍生消费"的新型文娱生态。
扬州爱奇艺乐园的即将开园，不仅是爱奇艺从线上向线下拓展的重要尝试，更是国内文化产业与旅游业深度融合的生动实践。
在数字经济与实体经济加速融合的时代背景下，如何充分挖掘IP价值、创新文旅体验模式，将成为文化企业转型发展的关键课题。
这一探索或将为行业发展提供有益借鉴。