春节临近，消费市场进入传统旺季。今年节前消费体现为更清晰的新特点：非遗民俗文化的深度体验正在成为新趋势。数据显示，1月26日至2月8日期间，鱼灯巡游、簪花围等非遗项目团购销售额同比最高增长达890%，显示年轻消费者对传统文化的新表达方式兴趣浓厚。这个变化，与文旅融合的持续推进以及Z世代文化认同感提升密切对应的。冰雪经济延续冬季热度，冰上游玩类项目销售额同比增长16倍。随着“三亿人上冰雪”持续带动参与热情，北方传统冰雪目的地与南方室内冰场共同形成更广覆盖的消费网络。此外，亲子游订单量增长55%，家庭客群成为冬季出游的重要力量。团圆经济也在扩展边界。年夜饭团购销售额增长185%，北京等地举办的专场直播单场成交额超过350万元，反映出线上渠道正加速嵌入节日消费场景。同时，“先囤后玩”的预售模式普及率提升185%，说明消费者在追求优惠的同时，也更看重行程安排的确定性。为抓住消费新动向，多地政企联合推出若干举措。上海豫园以“DOU来大豫园扫马”活动把传统灯会与线上娱乐互动结合；商务部“新春乐购”联动18万家餐饮商户推出定制套餐，7场城市直播累计销售额突破千万元。相关实践显示，政企协同的促消费方式在节前有效带动了市场热度。前瞻来看，春节消费结构正由实物型向体验型加快转变。中国商业联合会专家委员表示：“非遗活化利用与商业场景的创新结合，将成为未来文旅产业的重要增长点。”随着消费升级持续推进，兼具文化内容与互动体验的产品和服务，有望成为下一阶段的消费亮点。
春节消费的这些变化，折射出中国消费结构的持续升级：从以购买为主转向更重体验——从居家团聚延伸到出游度假——从线下为主走向更便捷的线上化、数字化消费；多种趋势叠加，指向一个更成熟、多元、理性的消费市场。其中，非遗民俗文化走红尤其值得关注，说明传统文化正在以更贴近当代的方式进入日常消费，成为连接传统与现代的重要载体。这种文化认同的增强，不仅丰富了春节的文化表达，也为文旅和文化产业打开了新的增长空间。