春节假期进入尾声，四川文化旅游市场热度不减。四川省文化和旅游厅数据显示，2月21日全省纳入统计的873家A级景区接待游客773.81万人次，实现门票收入7638.53万元，同比分别增长17.77%和17.74%。其中，5A级景区接待游客78.55万人次，门票收入2219.33万元。假期前七天，全省累计接待游客4975.64万人次，门票收入41460.28万元，文旅消费活力持续释放。 传统民俗与现代体验的结合，成为今年春节文旅市场的重要带动力。围绕正月初五等传统习俗，全省各地推出多样民俗活动：内江罗泉古镇的豆腐长桌宴、自贡富顺的豆花制作技艺展示、巴中白衣古镇的游园会等非遗体验，让游客在参与中感受更浓的年味。自贡国际恐龙灯会、成都临邛古城灯会、宜宾“跟着春晚游宜宾”系列活动等文化品牌持续聚拢人气——成为假期热点——既延续传统文化，也契合游客对沉浸式体验的需求。 科技手段的引入，更提升了活动的互动性与观赏性。无人机秀、光影秀、互动体验等元素融入节庆场景。达州彩灯游园会运用光影科技打造非遗灯组，为传统灯会增添现代质感，也带动游客停留时间延长。传统与现代的融合，在保留文化内核的同时，增强了活动吸引力与传播效果。 文博场馆成为不少游客的“过年打卡地”。全省公共文化场馆假期正常开放，推出展览和文化活动。三星堆、成都博物馆、武侯祠等场馆持续高位运行；达州博物馆“灵马贺岁”展、资阳市博物馆“轮转千年”贺岁展吸引观众驻足；自贡盐业历史博物馆和中国彩灯博物馆推出非遗手作与川剧表演；攀枝花举办书画艺术展传播三线精神。2月21日图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场馆接待群众131万人次，假期前七天累计接待群众814万人次，文化消费升级趋势更加明显。 冰雪运动旅游热度延续，成为假期新的增长点。受2026年米兰冬奥会带动，省内冰雪旅游持续升温。广元曾家山滑雪场、汶川县羌人谷滑雪场等推出多类冰雪项目，受到亲子游、休闲游青睐，并带动周边餐饮、民宿消费增长。 随着假期进入后半段，返程出行与城市休闲叠加，近郊游和微度假成为新的消费热点。数据显示，九寨沟、剑门关等部分热门景区达到最大承载量；宽窄巷子、建昌古城、武侯祠等景区游客人数位居全省前三。春节期间四川连日晴好天气，进一步带动短途游、乡村游和民宿消费，石象湖等景区连续走热。此变化也反映出游客对更高品质、更个性化旅游体验的需求。
四川春节文旅市场的火热，说明了传统文化在当代场景中的焕新，也展现了供给优化带来的市场回应。从灯会庙会的人气常在，到冰雪经济的持续升温；从文博热的走高，到微度假的兴起，折射出消费升级背景下文旅产业的多元发展方向。如何把节日经济的“流量”转化为长期发展的“留量”，仍需在业态创新与服务提升上持续用力。（完）