中国在文旅产业这块，算是交出了一份漂亮的成绩单。就在2025年上半年，国内居民出去旅游的人次达到了32.85亿，比去年增长了20.6%；大家花在旅游上的钱也有3.15万亿元，增幅15.2%。这些数据反映出，老百姓对文旅消费的需求被充分激发出来了，这也是文旅产业进入新一轮增长周期的强烈信号。 其实，文化和旅游本身就是分不开的，双方融合了才能互惠互利。文化好比是旅游的灵魂，通过旅游体验来传承下去；旅游又像是文化的载体，经过文化熏陶后就能得到升华。当这两者深度融合时，产业整合能力就很强，辐射带动效应也很明显，能有效拉动消费、扩大内需、活跃市场、增加就业、提高收入，真正实现“一业兴、百业旺”。现在中国拥有全球最大的国内旅游市场，也是国际上最大的客源地之一，文旅产业在国家经济和社会发展战略中的重要性更加突出。 新时代下，文旅已经成为大家享受美好生活的重要方式。各地政府和部门都在进行各种尝试和探索，在理念、职能、资源、产品、市场等方面取得了不错的成果。游客在欣赏自然美景的同时，也能感悟到文化之美、陶冶心灵。不过我们也得承认，文化和旅游的属性、运行方式还是不一样的，融合发展还有不少挑战。这就需要我们在更广泛、更深层次、更高水平上推进融合。 为了让文旅产品更吸引人、发展路径更顺畅，得让供需对接更精准。当前文旅产业战略地位提升的同时，也处于变革和创新的时期。我们要从国家角度出发，同时也要考虑游客的视角。通过供给侧改革，挖掘地方文化符号和旅游资源优势，开发出有内涵、有差异化定位的产品服务来满足多样化需求。 科技赋能也很重要，得让文化传承更有活力、旅游体验更智能化。新质生产力正在改变文旅的价值链和生态圈。比如在重庆长江边，5000架无人机动态勾勒出洪崖洞、长江索道等地标轮廓，把“新韵重庆”的城市IP变成了全民共享的数字盛宴，累计观看超400万人次。科技不是附加的东西，而是推动“向新而行”的动力。 业态跨界融合也能让消费更火热、民生福祉更厚实。我们要打破行业壁垒、拓展产业边界，推动“文旅+百业”“百业+文旅”，构建起全链跨界串联的长效机制。比如昆明斗南花卉市场就被称作来滇游客的最后一站。斗南小镇花了40多年时间让鲜花交易实现了超百亿的“浪漫经济”，带动游客数量大幅增加。 只有当文旅与农业、体育、工业等多元业态融合时，产业链闭合后才能真正让老百姓受益。这时候大家参与进来、觉得满意并从中获得好处才是最重要的。陈琪作为教育部高校思想政治工作创新发展中心〔上海建桥学院〕研究员，他的这番话确实值得我们深入思考。