问题——冬季文旅市场长期存“淡旺季落差”；一上，气温下降、出行半径缩短、游客消费更趋理性，传统观光型景区冬季容易出现客流不足、停留时间偏短等情况；另一上，文旅消费正从“看景点”转向“看生活、看文化、看体验”，一旦产品同质、场景单一，游客往往只能“走马观花”，难以形成稳定复购与口碑传播。如何淡季持续“出圈”、把热度做得更持久，成为地方文旅带动消费的关键课题。 原因——枣庄的破题点在于兼顾“系统性供给”和“场景化体验”。以台儿庄古城为例，夜幕下的运河灯影、摇橹船穿行水巷、“火龙钢花”等非遗表演，构成了辨识度强的核心吸引物。更重要的是，当地把运河文化、鲁南民俗与红色记忆等资源，转化为可参与、可互动、可消费的夜间场景，通过情景演出、互动体验、年货大集、民俗庙会等活动，将“文化内容”嵌入“消费链条”，形成“可看、可玩、可买、可住”的闭环。同时，枣庄以“榴在枣庄过大年”为主线统筹推出多系列活动与特色线路，把单点景区热度带向全域，增强冬季产品的层次与选择空间。 影响——从“夜游热”到“全时段消费”，带来多上效应。其一，延长游客停留时间，带动二次消费与夜间消费增长，促进餐饮、住宿、演艺、文创等业态联动。其二，优化旅游结构，从单一观光转向“观光+体验+度假”，有助于提升旅游收入质量与产业抗风险能力。其三，强化城市形象与文化认同。非遗演艺、运河叙事、民俗年节节庆节点集中呈现，既满足游客的情绪价值与社交分享需求，也形成更易传播的城市记忆点。数据显示，枣庄市2025年接待游客2876.49万人次，同比增长10.55%，实现旅游收入267.45亿元，同比增长11.34%。数据也反映出冬季文旅供给与消费动能在同步增强。 对策——做热冬季市场，既要靠内容，也要靠服务。在供给侧，枣庄推动“冷资源”与“暖文化”“热经济”结合：既有台儿庄古城灯会、非遗大集等夜间产品，也有莲青山冰雪运动、温泉康养体验，以及乡村“戏曲进乡村”“冬季村晚”等基层文化活动，形成从城市到乡村、从观赏到参与、从短途到度假的产品矩阵。在传播侧，当地通过话题营销、推荐官体验、系列短视频等方式，以更贴近年轻群体的表达提升触达效率，扩大“近悦远来”的口碑外溢。在保障侧，联动景区、酒店、商户推出惠民举措，并以更精细的运营组织和服务配套提升体验稳定性。实践表明，冬季文旅竞争不只是“活动堆叠”，更是对交通接驳、秩序维护、价格管理、食品安全、应急保障等综合能力的检验；只有体验稳定，热度才能沉淀为长期消费。 前景——从趋势看，冬季文旅正成为扩大内需、促进服务消费的重要抓手。随着居民休闲方式更加多元，夜间经济、节庆经济、非遗体验、康养度假等需求持续增长。枣庄的探索带来三点启示：其一，围绕城市核心文化符号打造可持续IP，把“文化故事”转化为“体验产品”；其二，以全域统筹补齐淡季短板，通过线路化、组团式的组合供给提升目的地吸引力；其三，推动“文旅+商业+体育+康养”融合，形成更具韧性的产业链。下一步，若能更完善四季产品的均衡供给，提升高品质住宿供给、演艺内容迭代与精细化管理水平，并在跨区域客源联动、交通便利化上持续发力，枣庄冬季“暖经济”有望从阶段性走红走向常态化繁荣。
当1600℃的铁水在古城夜空绽放成星雨，映照的不只是非遗技艺的传承，也是一座城市主动求变的行动力；枣庄的实践启示我们：文旅产业的转型升级不受季节限制，关键在于能否把握消费升级趋势，将文化资源转化为可持续的市场竞争力。在高质量发展背景下，如何让更多“冷资源”释放“热效应”，仍值得各地继续探索。