问题——假日需求集中释放，文旅供给能否接得住、留得下？ 春节假期向来是文旅市场的“压力测试”。今年春节，甘肃多地密集推出灯会、社火、非遗年货、市集巡游、沉浸式演艺等活动。据有关安排，全省上线各类文旅活动6500余场、社火展演2万多场，文旅消费从“到此一游”向“深度体验”的转变更加明显。客流快速增长之下，如何让“热度”与“口碑”同步提升，成为各地文旅部门和市场主体共同面对的问题。 原因——文化底蕴与产品创新叠加，带来“年味+丝路”的吸引力。 一是传统民俗回到公共空间，节庆氛围更浓。从武威雷台景区融入地域IP的主题灯组、打铁花等民俗表演，到兰州老街围绕西北非遗年味设计的互动体验，再到陇南武都集中展示全省多地非遗产品与年货，群众参与度高、消费链条更长，推动“看热闹”升级为“买得到、带得走、学得会”的综合体验。 二是丝路文化以更年轻的方式走向“可感可亲”。敦煌夜市及灯会将壁画元素、丝路风情灯组与夜游场景结合，并叠加角色互动、戏曲展演和集市消费，带动夜间客流持续增长。兰州推出行走式、沉浸式演出，把历史叙事嵌入城市空间与观演动线，让游客在移步换景中增强参与感。经典舞剧与文艺精品集中上演，为假日市场提供稳定的内容供给，也提升了城市文化品牌的辨识度。 三是交通、景区、商圈联动更紧，推动全域旅游扩容。以城市核心街区、夜间消费集聚区、重点景区为支点，组合推出“白天游览+夜间消费”“文化演艺+市集餐饮”“亲子研学+场景体验”等产品，拉长停留时间，优化消费结构。部分景区假期客流和收入双增长，显示文旅复苏正向结构升级延伸。 影响——“人气”转化为“财气”，带动就业与产业链升级。 从消费端看，年俗活动与非遗体验更具“可购买、可体验、可传播”属性，带动餐饮、住宿、交通、文创等多业态同步增长；灯会与夜市经济延长消费时间，提升城市活力与商业承载。对供给端而言，文旅产品由单一观光向内容运营、IP打造、演艺制作、场景服务拓展，有助于推动文化资源向文化产业转化，带动本地就业与中小商户增收。同时，精品剧目、展览展示等高质量供给提升了目的地形象，为淡季引流和二次传播积累口碑。 对策——以精细化治理与高品质服务护航“长红”。 面对客流集中与活动多点开花，各地需在“安全、秩序、体验”上同步加力：一是完善大客流预案，强化重点景区、商业街区、交通枢纽的分时预约、限流疏导与应急处置，降低拥堵与安全风险；二是加强市场秩序监管，围绕住宿餐饮价格、项目服务标准、食品安全与消费维权开展联动执法，守住诚信底线；三是提升公共服务与智慧化能力，优化停车换乘、标识导引、多语种服务与无障碍设施，推动线上导览、电子票务、信息发布更精准；四是推动内容持续上新，支持非遗传承人与企业、街区、景区建立稳定合作机制，把“节庆爆款”沉淀为常态化产品。 前景——从“假日热”走向“四季旺”，关键在供给侧持续创新。 业内人士认为，甘肃文旅的亮点在于将丝路文化与春节年俗有效融合，既守住文化根脉，又通过新技术、新场景提升传播力与体验感。下一步，随着入境游和跨省游稳步恢复，甘肃可在“线路产品化、演艺常态化、夜游品牌化、非遗生活化”上持续发力，围绕敦煌、兰州、河西走廊等重点区域打造可复制、可持续的文旅消费模式，推动“流量”变“留量”，把“旺季”做成“常态”。
当打铁花的火星溅落在智能灯光秀的投影幕上，当皮影戏传承人的剪刀遇见年轻游客的手机镜头，这场发生在陇原大地的春节热潮，正是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动写照；在消费升级与科技变革的共同推动下，“古”与“今”的相遇正在为文旅产业的高质量发展积蓄更持久的动力。（完）