长期以来，冬季旅游在不少地区被视为传统淡季：气温降低、出行意愿下降，景区与市场热度容易走弱，城市文旅消费链条也面临季节性波动。
如何把“冷资源”转化为“热消费”，成为稳增长、促消费背景下文旅工作的现实课题。
在此背景下，由临沂市文化和旅游局与费县人民政府共同主办的“临沂人游临沂”系列活动，于12月27日在费县利山涧景区启动，通过产品创新、政策引导和全域联动，为冬季市场破题。
从原因看，冬季市场能否做热，关键在供给与触达两端能否同步发力。
一方面，消费者对冬季出游的核心诉求正从“看景”转向“体验”，对夜游、冰雪、演艺、亲子、休闲等复合型场景需求更突出；另一方面，移动互联网传播改变了旅游决策路径，短视频、直播、攻略内容成为影响出行的重要变量。
启动仪式上，景区代表分享新媒体营销、内容生产方面的做法，折射出当地文旅部门与市场主体对“内容即入口、体验即口碑”的共识。
与此同时，活动面向社会征集“马”上来“临”2026旅游攻略，以开放式内容共创提升目的地传播效率，也为后续产品迭代提供参考。
从影响看，“临沂人游临沂”突出“以本地客源稳基本盘、以联动互送拓增量”的思路，既回应市民冬季休闲需求，也有助于带动餐饮、住宿、交通、文创等相关消费，形成更稳定的城市周末经济与节庆经济。
活动现场发布冬季主题产品与惠民政策，并由行业协会发出倡议，体现出“政府引导、行业协同、企业参与、社会共创”的组合拳。
对县域而言，这种以活动为牵引的资源整合，有利于推动景区提质、业态升级与服务标准化，进一步提升县域旅游承载力与品牌辨识度。
从对策看，推动冬季旅游“淡季不淡”，需要在供给侧做强“可体验、可停留、可消费”的产品体系，在服务侧补齐“可达性、舒适度、安心感”的短板。
此次利山涧推出的“冰雪花境”项目，将冰雪景观与花卉艺术融合，强化了可观赏、可打卡、可传播的产品特性，是以创意场景拓展冬季消费的具体探索。
与此同时，临沂市近年来推动文旅项目建设与业态创新并行，琅琊古城、蒙童胜境等重点项目投入运营，叠加“请到沂蒙过周末”“跟着影视游临沂”等传播IP，形成“项目带动+品牌拉动+精准营销”的工作路径。
进入冬春季，当地还围绕跨年、音乐会、民俗贺年、祈福庙会以及文化惠民活动等推出系列主题内容，通过“城市夜间消费+山地年俗体验+公共文化服务”多线并进，扩大受众覆盖面，延长消费链条。
从前景看，冬季文旅的竞争将更加聚焦“供给质量”和“运营能力”。
一方面，冰雪与夜游、演艺与节庆、亲子与研学等元素的融合仍有较大空间，关键在于持续推出具有辨识度、可复制推广的产品；另一方面，市场对安全、交通组织、服务细节、价格透明等要求更高，只有把“热度”转化为“满意度”，才能把短期流量沉淀为长期口碑。
随着全域旅游与文旅融合深入推进，临沂以市域统筹推动县区联动、客源互送、产品互补的格局有望进一步形成，冬季消费潜力也将得到更充分释放。
"临沂人游临沂"活动的启动，不仅是对"冰天雪地也是金山银山"理念的生动实践，更是文旅供给侧结构性改革的有益探索。
通过激活本地消费市场，临沂正在走出一条具有地方特色的文旅发展新路径，为推动旅游业高质量发展提供了新的思路和经验。