就在2026年1月，河北省张家口市宣化区一下子变成了体育圈里的大热门。从这一年开始，那边要接二连三地办两场重量级的比赛——2025—2026赛季全国男子篮球联赛（NBL），还有张家口银行2026张家口五人制足球超级联赛（G5联赛）。这可不是普通的两场球赛，职业篮球加上民间足球的热闹场面，不仅给当地注入了一股体育的热潮，还成了推动文化旅游发展的好机会。主办的人说，他们就是想把全国的观众都吸引过来，然后利用宣化的文化资源，搞出一种看比赛又能吃喝玩乐的新模式。就拿那个G5联赛来说，本来就是老百姓自己的比赛，队伍多、大家爱参加。张家口的球员郭子豪还专门在宣传的时候推荐了宣化的传统主食“炸黄糕”，这一下子就把这个美食推到了大家面前。 宣化炸黄糕用的是黄米面，用传统方法炸出来，外皮脆脆的，里面软软的，味道特别好。在当地的风俗里，这可是逢年过节摆宴席的大菜，寓意着日子越来越好。随着比赛越来越火，当地的餐馆也动起来了，弄了个“赛事美食地图”，领着游客看完球再去尝尝当地小吃。专家分析说，宣化这种做法是把竞技体育、群众活动和传统文化串在了一起，正好反映了现在文旅产业的新方向。一方面能一下子把人聚起来，短期就能带动吃饭、住店这些生意；另一方面，通过炸黄糕这种美食传播出去的文化符号，能让这个地方的牌子越来越响。 这次把两场比赛一起办的模式也给那些中小城市提了个醒。通过职业比赛和群众活动一起统筹安排，宣化把资源用得很活，避免了办一场活动效益有限的情况，这就叫“体育搭台、文旅唱戏”。有专家指出，这样的做法能帮我们找到体育怎么给地方经济赋能的新路子。尤其是在冬奥会结束后，河北完全可以再利用一下留下来的体育遗产。从篮球赛到足球赛，再从体育场走到老百姓的餐桌，宣化正借着体育这个媒介把文化传承和产业发展串在一起。炸黄糕那股香气不仅是好吃的味道，更是让这块地儿走向更大舞台的一个生动说明。 未来怎么继续把“体育+文旅”的模式做得更好，让传统和现代互相搭配？这还需要更多实践和思考。不过呢，宣化已经是先迈出了坚实的一步啦！