福建德化最近搞了个大动静，通过“冰雪+温泉”的创意玩法，把南方冬季旅游这块硬骨头给啃下来了。刚入冬那阵子，冷空气把德化县的九仙山、石牛山这些地方都给罩上了，雾凇景色特别好看。借着这个机会，泉州市雾凇冰雪温泉季就在九仙山景区正式拉开了序幕。这可不是一般的活动，德化县想靠这次活动把自然景观和人文资源都整合起来，把冬天的冷资源变成能赚钱的热经济。德化这个地方本来就有“闽中屋脊”的称号，冬天经常能看到雾凇这种在南方少见的奇观。而且那里还藏着不少地热资源，塔兜、古仓这些温泉早就很有名了。再加上德化是“世界陶瓷之都”，陶瓷文化底蕴深厚。以前这些资源都是各自为政，游客体验比较单一。这次活动最大的亮点就是打破了这些壁垒，把东西都连在了一起。 主会场就选在九仙山景区，主办方把造雪的面积扩大到了3000平方米，还增加了一些雪地互动的项目。更绝的是，他们弄了个“冰屋市集”，把德化白瓷、闽南小吃、围炉煮茶这些元素都塞进去了。厦门来的陈先生说，两小时车程内就能赏雪、玩雪，还能做陶瓷手作，这种体验太棒了。分会场的玩法也延伸到了农村。国宝乡搞了个“20元村宴”，让游客在吃地道饭菜时感受乡村的烟火气；雷峰镇和南埕镇的温泉景区结合了专门的浴料调配和民谣音乐会来提升氛围；赤水镇用音乐赛事把村里的文化活力都给激活了。 德化县文旅局局长黄鹏辉觉得，活动的关键在于把“过境游”变成“过夜游”。他们精心设计了旅游动线，早上看雾凇，中午去泡温泉休息，晚上再参加非遗活动或者市集消费。福州的刘女士就体验了一把从拍照到泡温泉的全过程。这种设计大大增加了餐饮、住宿这些二次消费的机会。 数据显示效果还不错。2025年德化县全年接待游客突破了1400万人次，旅游总收入超过了140亿元。活动一直持续到2月底，预计能吸引超过100万游客来玩。这次活动主题叫“非遗泉州年”，打糍粑、提线木偶这些非遗项目不再只是摆在那儿看了，游客可以动手参与体验。国宝乡的糍粑就是这么来的。“文旅+”模式也在这次活动中得到了广泛应用，比如结合气象预报找雾凇观赏期、结合康养做温泉疗愈、结合体育做冰雪互动、结合音乐搞民谣会和村唱。 德化县用这个平台搞了一次供给侧改革。他们把“冰雪、温泉、陶瓷、非遗、乡村”这些东西都创造性地整合起来再造了一个新场景。这个南方冬季文旅IP不仅满足了大家对高品质旅游的需求还拉动了经济。这次成功给那些资源丰富的地区提供了一个好样板：不要同质化竞争，要深挖特色走融合发展的路子。从“看天气”变成“造场景”，从“卖资源”变成“卖体验”，德化的实践告诉我们要靠创新思维盘活存量资源和产业边界让自然与文化的好处真正惠及地方发展和民生福祉。