问题——乡村如何把“人气”转化为“财气”，把“热闹”沉淀为“长红” 近年来，贵州多地涌现“村超”“村BA”“村马”“村T”等“村字号”群众活动，从田间地头的比赛到更大舞台的展示，从地方自发的节庆到跨区域关注的文化事件，形成现象级传播。会上，多位代表围绕“村字号”带动就业增收、提升乡村形象、促进文旅融合等展开讨论，同时也指出：流量来得快，如何避免同质化竞争、过度商业化与短期化运作，如何让乡土IP市场化过程中仍保持群众主体与乡土气质，是摆在各地面前的共同课题。 原因——群众性、真实性与时代传播机制共同作用 代表们分析，“村字号”走红的根本在于“从群众中来”。一是群众体育与乡土文化天然契合。比赛规则并不复杂，但参与门槛低、互动性强，能够最大程度调动村寨、乡镇的组织力与凝聚力。二是真实表达带来强共鸣。不靠“剧本”堆砌、不以豪华包装取胜，而以真诚、热爱和烟火气展示乡村生活的自信。三是传播方式适应新媒体生态。短视频、直播、社交平台放大了现场感与参与感，使“在场者”与“云端观众”共同构成传播链条。数据显示，“村超”“村BA”“村T”等全网累计浏览量已突破2800亿人次，折射出公众对真实生活叙事与基层文化创造的旺盛需求。四是乡村振兴战略持续推进，交通基础设施改善、公共服务补短板，为乡村承载大型活动提供了条件，也为游客“说走就走”创造便利。 影响——带动产业、凝聚人心、重塑形象，形成可复制的振兴样本 代表们认为，“村字号”的综合效应正在显现。 其一，带动消费与产业链延伸。赛事与演出吸引客流，带动餐饮、住宿、交通、农特产品销售，推动“以赛促旅、以旅兴业”。不少地方探索把农特产品、非遗手作、乡村市集嵌入活动场景，形成“活动+消费”的闭环。 其二，提升乡村公共文化供给。群众活动的持续举办，促进体育设施、文化场馆、公共服务完善，推动基层文化从“送文化”向“种文化”“创文化”转变。 其三，增强基层治理效能。赛事组织、志愿服务、秩序维护等工作，需要村社协同、群众参与，既考验也提升了基层组织动员能力与自治水平，在“办一场赛、练一支队、带一方人”的过程中形成更强凝聚力。 其四，重塑区域形象与开放气质。“村字号”让外界看到更真实、更立体的贵州：不仅有山水之美，更有生活之美、文化之美、奋斗之美，为招商引资、人才回流与城市品牌建设带来溢出效应。 对策——坚持群众主体，完善规范体系，推动“流量”向“留量”“增量”转化 围绕如何推动“村字号”走得更稳更远，代表们提出多项建议。 一要守住“本色”与“底线”。把群众参与放在首位，避免脱离乡土生活的过度包装；同时强化安全管理与风险预案，完善交通疏导、食品安全、场地保障、应急救援等机制，确保活动热度与安全秩序同步提升。 二要加强品牌与知识产权保护。对名称、标识、内容创意等依法依规确权，建立统一授权与使用规范，防止恶意抢注、低质仿冒与“搭便车”损害品牌声誉。 三要推动产业协同与标准化服务。将赛事活动与文旅线路、特色民宿、农产品供应链、文创开发联动，提升接待能力与服务品质；在住宿、导览、环境卫生、价格管理诸上形成可执行的服务标准，减少“一阵风”式增长带来的体验波动。 四要培育本地运营人才与社会组织。鼓励高校、企业、行业协会参与，培养赛事运营、传播策划、文旅管理、志愿服务等人才队伍；支持村社合作社、文体社团等参与，形成可持续的组织体系。 五要注重生态与文化保护。把生态承载力评估纳入活动规划，避免“过度旅游”；对民族文化表达保持敬畏，推动地文化的活态传承与合理利用。 前景——从“网红”到“长红”，以小切口撬动乡村全面振兴 代表们认为，“村字号”之所以具有持续生命力，在于其背后连接的是乡村全面振兴的系统工程。未来一段时期，贵州“村字号”有望在三上实现跃升：一是从单点爆款走向体系化产品，通过“四季有活动、周周有看点”的供给方式形成稳定客流；二是从传播热度走向产业深度，把体育赛事、文化展演与农文旅融合更耦合，打造可持续的县域经济增长点；三是从地方经验走向可复制范式，以“群众共创+政府服务+市场协同”的路径，为更多地区探索乡村文化振兴、基层治理现代化提供借鉴。
贵州"村字号"的出圈之路，本质上是一次乡村文化自我发现与自我表达的过程。它告诉我们，乡村并不缺少故事，缺少的是被看见的机会与被讲述的方式。当真诚的热爱遇上开放的平台，当朴素的生活获得应有的尊重，乡村的力量便能以出人意料的方式震撼人心。这或许正是贵州"村字号"留给中国乡村振兴实践最深刻的启示。