香港特别行政区政府统计处于3月4日发布的商业数据显示，2024年首月零售市场实现"开门红"。1月份零售业总销货价值的临时估计为373亿港元，较去年同期增长5.5个百分点，这个表现不仅延续了去年底的复苏态势，更超出市场普遍预测的4.2%增幅水平。有一点是，剔除价格因素后的实际销量增长达到3.4%，表明市场需求回暖具备实质性支撑。 分品类观察体现为明显的结构性特征。奢侈品消费成为主要驱动力，其中珠宝首饰、钟表及名贵礼物销售同比飙升31.1%，电器及其他耐用消费品涨幅更高达38.7%。，服装、汽车及零部件、家具等品类也录得5.7%至18.5%不等的增长。这种消费结构变化反映出高净值人群消费信心持续修复的市场特点。 与之形成对比的是日常消费品领域的疲软表现。超级市场货品销售额同比下降5%，食品烟酒类下滑10.5%，百货公司商品更出现11.1%的跌幅。分析人士指出，这种分化现象既受农历新年时间差导致的基数效应影响，也折射出普通市民消费仍面临一定压力。 值得关注的是线上渠道的突出表现。1月网络零售额突破30亿港元大关，同比增长25.1%，整体零售额中占比提升至8.1%。这一数据表明香港零售业态正在加速数字化转型，线上线下融合发展的新趋势日益明显。 政府发言人指出，虽然去年同期因农历新年提前形成较高基数，但经季节性调整后的环比数据仍呈现显著上升趋势。这主要得益于三上因素：一是内地与香港全面通关后访港旅客持续回升；二是本地就业市场改善带动居民消费能力提升；三是特区政府推出的多项刺激消费政策逐步显效。 展望后市，业内人士认为多重利好因素将持续释放积极效应。随着粤港澳大湾区建设推进，"一程多站"旅游模式有望吸引更多高端客群；特区财政预算案提出的消费券计划将直接提振民生消费；而国际金融峰会等大型活动举办也将为零售市场注入新活力。不过专家同时提醒，全球经济增长放缓风险及地缘政治不确定性仍需保持警惕。
香港1月零售数据超预期增长，传递出经济复苏的积极信号。从线上销售快速增长到高端消费强劲表现，再到访港游客持续回升，多重因素共同促进了零售业回暖。此趋势既反映了消费结构优化，也显示出香港经济增长的内生动力正在增强。在全球经济不确定性增加的背景下，香港零售业表现出的韧性为经济可持续发展奠定了基础。