随着春节消费旺季临近，市场经营活动日趋活跃。
巨野县市场监管局在例行监测中发现，部分商家通过虚构原价、夸大功效等违规手段开展促销，直播带货领域存在无证经营、刷单炒信等乱象。
此类行为不仅扰乱市场秩序，更直接侵害消费者权益，尤其在食品、药品等关键民生领域可能引发重大安全隐患。
经调查，乱象成因主要来自三方面：一是部分平台主体责任落实不到位，对入驻商家资质审核流于形式；二是新兴营销方式监管存在滞后性，直播带货等新业态缺乏标准化管理规范；三是节假日消费需求激增，部分商家存在侥幸心理。
数据显示，2023年该县受理的消费投诉中，虚假宣传类占比同比上升12%。
对此，巨野县采取"双线联动"治理模式。
线上重点约谈本地活跃的3家电商平台，下架违规商品链接27条，关停涉嫌虚假宣传店铺13家。
线下组建8个专项检查组，对大型商超、农贸市场实施"体检式"排查，累计查处价格违法案件6起，扣押问题保健品120余件。
特别对房地产"学区房"虚假承诺、保健品"包治百病"等典型乱象开展靶向整治。
本次行动创新建立"红黄蓝"风险预警机制，将投诉率高发的服装鞋帽、电子产品等纳入红色监管名单，实施高频次抽查。
同时联合公安、网信等部门建立电子取证快速通道，对直播带货实施24小时动态监测，违法线索查处效率提升40%。
业内专家指出，巨野县的实践为县域市场监管提供了有益借鉴。
中国消费者协会最新报告显示，基层市场监管效能与群众满意度呈正相关关系。
随着《网络交易监督管理办法》等新规深入实施，此类前置式、精准化监管将成为趋势。
### 结语： 年节市场是观察经济活力的窗口，更是检验治理能力的考场。
巨野县以问题为导向的主动作为证明，唯有将监管挺在风险前面，才能让人民群众的"购物车"装得安心、"钱袋子"花得放心。
这既是对"监管为民"理念的生动诠释，也为构建新发展格局下的消费环境治理提供了实践样本。
节日市场既检验民生保障能力，也折射治理现代化水平。
把监管“关口前移”，以平台责任压实为抓手、以重点领域整治为突破、以全链条治理为路径，才能让节日消费的热度转化为经济活力与民生温度。
在诚信经营与严格执法的双向发力下，一个更透明、更安全、更可预期的消费环境值得期待。