近年来，地理标志产品作为承载地方文化、体现区域特色的重要载体，推动产业升级、助力乡村振兴中的作用愈发明显。烟台市既是传统农业大市，也是工业重镇，地理标志资源基础较为扎实。截至目前，全市拥有地理标志产品10件、有效地理标志商标58件，累计推选“烟台好礼”特色优势产品60件。烟台苹果、烟台大樱桃等地标产品在全国具有较高知名度，但如何更扩大影响、提升市场竞争力，仍是产业发展需要持续破解的课题。为推进品牌建设，烟台市知识产权保护中心、烟台市消费者协会联合主办首届地理标志产品优秀短视频发布暨“烟台好礼”展销联谊活动。活动抓住短视频传播的窗口期，以更直观的影像表达讲好烟台品牌故事，呈现产品背后的文化底蕴与匠心传承。现场发布的7部获奖作品，包括烟台飞驰蜗牛农业的《莱阳梨宴》、莱州状元笔的《莱州毛笔》、烟台双塔食品的《六代传承、丝丝用心》等，以更贴近传播规律的创意表达展现烟台地理标志产品的独特魅力，为传统产业带来新的呈现方式与传播动能。 在品牌传播能力建设上，活动设置专题培训环节。烟台市融媒体中心、市场监管部门、文旅企业等对应的专家围绕短视频创作技巧、广告宣传合规要点、地标品牌推广平台建设等内容开展讲座，为参与企业提供针对性指导。“理论+实操”的培训方式，帮助企业更好掌握现代营销工具，规范宣传与运营行为，提升品牌传播的质量与效率。 活动通过产品展销与交流环节，搭建政府部门、企业、媒体与消费者的沟通渠道。与会嘉宾现场品鉴烟台地理标志产品与“烟台好礼”精选商品，洽谈互动密集，形成多项合作意向。展销与对接联动，进一步拉近产销距离，带动消费热度，为产业发展拓展新的增长空间。 从更深层意义看，烟台地理标志保护与运用上的探索具有一定示范价值。通过完善标准体系、强化全链条溯源管理、推动文旅融合、拓展对外交流合作等举措，烟台培育出一批具有国际影响力的地标名片。地理标志产品不仅带来经济收益，也承载地方文化记忆，成为推动地方经济社会高质量发展的重要资源。
品牌建设不是一时热度，而是长期工程；提振消费也不只是短期促销，更需要稳定的品质供给和可信的市场秩序作支撑。烟台以地理标志保护为基础、以内容传播为连接、以展销对接为抓手，把“产地优势”转化为“市场优势”，既为地方特色产业打开更广阔空间，也为各地推进品牌建设、促进消费升级提供了可参考的实践路径。