超级碗“假预告”骗局：澳大利亚旅游局用350万次播放让全球瞩目。当年《鳄鱼先生》以2.2亿美元票房夺下1986年北美票房榜眼。而32年后，Rimfire Film趁超级碗赛前发布了续集预告，把丹尼·麦布莱德、露比·萝丝、休·杰克曼、玛格罗比等原班人马全部召集来，用30秒特效和怀旧金曲瞬间点燃社交平台。后来澳大利亚旅游局放出官方预告，大家才发现被骗了。第一支和第二支预告片总播放量达到350多万次，话题讨论量飙升了1256%。这个“骗局”成功了。背后的奥秘包括明星阵容把骗局做成大片模样，找来好莱坞明星在30秒预告中贡献了很多彩蛋镜头。维基百科、IMDb、Facebook粉丝页还有官方网站都同步上线了影片资料，甚至倒计时做得也很真实。媒体主动当推手，People、Buzzfeed、Deadline这些媒体都争相转发续集即将上映的消息，话题热度一下子就扩散开了。观众在搜索引擎里查“DUNDEE上映时间”，结果跳出来的不是电影票务平台而是旅游官网。好奇心经济让观众自发截图对比细节，为品牌做二次传播。观众看到悉尼海港和澳洲葡萄酒就会对目的地产生遐想。怀旧金曲响起时，《Crocodile Rock》这首歌唤醒了美国影迷们的青春记忆。假预告片最后没放演员名单而是邀请观众探索澳洲真实海岸线。这次骗局不仅让品牌曝光还让澳洲海滩葡萄酒成为了热门话题。这个超级碗广告给戛纳广告节留下深刻印象，因为它把骗局玩成了传播史诗。观众即使被套路也很开心。或许下一次超级碗我们还会看到“DUNDEE第三部”的预告。这次你打算相信它吗？