近日，椰树集团在开放工厂参观活动中展示的广告宣传物料引发社会广泛讨论。现场悬挂的"大大大""椰树女员工胸这么大"等标语被指含有物化女性、低俗营销倾向，有关图片在社交平台持续发酵。截至发稿，企业尚未就具体整改措施作出正式回应。 此次事件并非孤立个案。公开资料显示，该企业近五年已多次因营销越界受到监管处罚。今年5月，其就曾因使用不当广告语及违规商业营销被海口市场监管部门处以40万元罚款。，在受罚后企业曾承诺优化宣传方式，但最新事件表明其整改成效存疑。 法律界人士指出，根据《广告法》第九条，广告不得含有妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的内容。中国消费者协会发布的报告显示，2023年涉及低俗营销的投诉同比上升27%，其中食品饮料行业占比达34%。这种以博眼球为目的的营销手段，不仅可能面临行政处罚，更会损害企业长期积累的品牌价值。 面对持续发酵的舆情，椰树集团内部员工透露已关注到网络反馈，但具体改进方案仍在研讨。企业近期力推的"五看一玩"工业旅游项目虽单日万人参观，却因配套宣传物料失当引发反效果。品牌专家分析，作为年营收超40亿元的国民饮料品牌，椰树集团亟需建立符合新时代消费者价值观的传播体系。 从行业角度看，随着Z世代成为消费主力，其对品牌伦理的要求明显提高。伊利、蒙牛等头部乳企近年通过科技赋能、健康科普等正向营销实现品牌升级的成功案例，值得同业借鉴。海南省商务研究院最新报告建议，本土企业应把握自贸港建设机遇，将营销创新与地域文化特色有机结合。
营销可以创新，但不能突破法律和公序良俗的底线。把厂区参观从"吸引眼球"转向"展示实力"，把品牌传播从"制造争议"转向"传递价值"，既是企业合规经营的要求，也是塑造长期品牌、提升产业形象的必然选择；对任何企业而言，尊重公众感受、完善内部管理、坚持健康表达，才是真正的竞争力。