当前，农业现代化建设存在传统销售模式效率低、农产品附加值难以提升的现实困境。小农户与大市场之间存在信息不对称、流通环节冗长等问题，制约了农民收入增长和农业产业升级。如何让优质农产品更好地对接消费市场，成为推进乡村振兴的重要课题。 直播电商作为新兴销售业态，意义在于互动性强、转化率高、成本相对较低等优势，为农产品销售打开了新的可能性。然而，大多数农户对直播运营、内容创作、粉丝维护等环节缺乏系统认识，难以有效利用该工具。培育懂技术、善经营、会直播的"新农人"队伍，成为推动农业数字化转型的关键。 为此，英德市横石水镇近日组织了一场针对性强的直播电商专题培训。该镇党委书记黄永汉在动员讲话中强调，发展农村电商、开展直播带货是新时代推动乡村振兴的重要抓手，是连接小农户与大市场、提升农产品附加值的关键桥梁。这一表述准确把握了数字经济赋能乡村发展的核心价值。 本次培训邀请了英侨缘茶厂总经理王志威、皇船商学院创始人黄伟锦等具有丰富实战经验的企业代表担任讲师。他们结合自身企业通过电商直播成功开拓市场、打响品牌的实际案例，围绕直播电商发展趋势、账号搭建与运营、短视频内容创作、直播策划与话术技巧、产品卖点提炼、粉丝互动维护、后台数据分析和物流售后管理等核心内容进行了系统讲解。培训课程注重理论与实践相结合，既有宏观层面的趋势解读，又有微观层面的操作指导，在互动教学环节中，讲师们针对学员可能遇到的实操问题进行耐心解答，并现场演示了直播设备使用、场景搭建、直播开场与产品介绍等关键流程。 参加培训的50余名学员包括乡村新闻官、有意向从事直播销售的农户及创业青年代表。他们学习热情高涨，认真听讲、积极提问、踊跃互动，现场学习氛围浓厚。不少学员表示，此次培训内容实用、方法可行，更增强了利用数字工具创业增收的信心。 从更深层看，这一培训活动表明了地方政府推进数字乡村建设的主动作为。通过整合本地优质资源，将成功企业的经营经验转化为可复制、可推广的培训内容，有助于加快形成一支懂电商、会运营的农民队伍。同时，鼓励学员树立品牌意识，讲好本地农产品故事，利用直播新工具将家乡优质产品推广出去，这种做法既有助于提升单个农户的收入，也有利于打造区域农产品品牌，带动更多乡亲共同致富。 横石水镇表示，将积极整合资源，努力将培训成果转化为实际销售业绩和品牌效应，以此次培训为起点，继续深化数字乡村建设，积极探索"电商+产业"融合发展新模式，推动更多优质农产品"触网"销售。
数字技术为乡村产业打开了更广阔的市场空间，但"上网"只是起点，"长红"更考验产品、品牌与供应链的综合能力；以培训培育新农人、以机制促成果转化、以产业链条强可持续，是推动农产品上行和农民增收的重要路径。把"镜头前的流量"沉淀为"产业里的能量"，才能让数字赋能真正落到田间地头、落到群众增收的账本上。