当前，我国经济处在“双循环与高质量发展”的关键阶段，居民消费需求正从“有没有”转向“好不好”，个性化、多元化趋势更加明显。但传统供给体系往往难以准确识别并回应个体的真实需求，市场竞争容易滑向低价内卷，供需错配问题随之加剧。在这个背景下，北大国发院首次系统提出“生活经济”概念，将其定义为“个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动的经济形态”。报告认为，生活经济的核心在于回到“人”的真实需求，并强调数字技术在其中扮演“加速器”和“翻译官”的角色。不同于以规模化、标准化为主的传统生产模式，生活经济借助去中心化算法与真实生活场景的连接，构建“需求与供给双循环”的运行机制。全国政协委员尹艳林指出，这一思路与党的二十届四中全会提出的“以新需求引领新供给、以新供给创造新需求”高度契合，为扩大内需提供了新的切入点。 在实践层面，以生活社区为代表的平台正在成为供需匹配的重要载体。数据显示，某头部生活社区日均产生超900万篇用户笔记，月均服务2亿消费决策用户。由此沉淀的真实需求数据，为小微企业打开了空间。例如，“六也”静音皮鞋通过精准捕捉上班族需求，直播初期销售额接近50万元；定制键盘帽品牌OAi依据用户投票确定产品款式，单人运营3个月销量突破2000单。有关案例显示，生活经济不仅激活了长尾供给，也推动线上流量反哺线下实体，形成更顺畅的循环。 更深层的变化在于，生活经济正在重塑消费者与生产者的关系。报告以海尔三筒洗衣机为例，其研发灵感来自用户在社交平台的集中反馈；栗上Lissome洗碗机则通过社区征集优化产品设计。“消费者即产品经理”的模式，正在倒逼传统企业加快转型，推动供给体系向更柔性、更个性化的方向升级。 展望未来，随着数字技术持续渗透、消费升级不断推进，生活经济有望成为拉动内需的重要动力。专家建议，政策层面应加大对小微经济支持，企业也需要调整思路，从“生产导向”转向“需求导向”，以更开放的方式适应变化。
提振内需，不仅要看规模，更要看结构与质量。把视角对准普通人的具体生活，让政策导向与市场创新更贴近真实需求的“最后一公里”，才能让供给更懂消费者，让消费更有获得感。生活经济提示的方向，是以更精细的需求识别带动更有效的供给创造，在供需良性互动中培育新的增长点，也为我国经济在复杂环境中增强韧性、拓展空间提供了一条值得持续关注的路径。