随着春节假期临近，全国文旅市场迎来新一轮预订热潮。受"请5休15"拼假模式推动，春节机票、酒店民宿、跟团游等各类旅游产品预订热度持续走高。多家旅游平台数据显示，2026年春节出游人群比例有望继续上升，逐步追赶返乡大军的规模，这反映出当代居民对春节假期的安排观念正改变。 从需求看，休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求交织融合，催生了"分段式过年"和"复合型春节"的新特征。部分游客不再单纯返乡，而是将春节假期分段安排，既满足团圆需求，又兼顾休闲度假，这种灵活的假期组合方式正成为新的消费趋势。 各地文旅部门纷纷抓住机遇，依托本地特色年俗文化资源，展开激烈的"年味抢客"竞争。广东省主打岭南限定年俗，启动"2026请到广东过大年"系列文旅活动。截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年同期增长169%。广州凭借迎春花市、烟花汇演等传统活动吸引大量客流，春节机票预订热度跻身全国前五。其中清远市表现最为突出，酒店预订热度同比上涨342%，涨幅排名全国第六。潮汕地区的揭阳市和汕头市也表现不俗，酒店预订热度分别同比提升337%和212%。 四川省以自贡灯会为重头戏，叠加三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等新春文旅活动，成为游客寻觅年味的热门目的地。成都在春节国内机票预订热门目的地中排名第四。靠近自贡中华彩灯大世界的多家酒店房源紧张，春节价格较平日上涨超一倍。峨眉山、三星堆博物馆两大景点跻身春节全国热门景区前二十。 非遗游和文化游也成为春节文旅的重要看点。作为"国家历史文化名城"，福州顺利跻身春节国内酒店预订热门城市前十。泉州作为"世遗之城"，热度居高不下，来自上海、北京、南京、武汉等城市飞往泉州的机票预订持续走热，部分航班经济舱机票已涨至全价。 在南下避寒游上，海南省表现突出。随着全岛封关后首个春节来临，海南旅游热度大幅攀升。截至1月27日，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越2025年春节同期。海口和三亚双双上榜春节国内机票搜索热门目的地前十。海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，其中海口、三亚、陵水黎族自治县春节酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169%。，高品质酒店预订占比持续提升，入住天数在4天至6天的用户占比较往年增长，反映出消费升级的明显趋势。 客群结构也出现新变化。有一定经济基础的80后亲子家庭仍是主力军，但占比下降了8个百分点。相应地，00后和95后年轻人以及75后新银发一族愈发活跃，两类客群占比合计提升超10个百分点，表明春节旅游的消费主体正在实现代际更新。 云南省正成为"黑马目的地"。春节国内机票预订热门目的地中，昆明市排在第七位，位次较去年同期上升三名。西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节都有一到两倍的涨幅。丽江玉龙雪山位列春节全国热门景区前十五。德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州、红河哈尼族彝族自治州等小城被越来越多游客发现，这些地方的春节酒店预订热度也呈现显著增长。
这场春节市场的"温度"与"味道"之争，既是对传统文化当代价值的再发现，也是观察中国消费升级的微观窗口。当烟花秀遇上免税店、灯会融合AR技术，传统节庆正被赋予新的时代内涵。其背后折射的，是人民群众对美好生活的多元化追求正在重塑文旅产业格局。