春节假期，南京市六合区金牛湖景区以一场新春非遗游园会聚拢人气。多项传统技艺与民俗节目轮番上演，观众湖畔近距离感受传统文化的魅力，景区同时配套互动体验和特色市集，形成从“看演出”到“逛游园”、再到“尝美食”的连续消费链条。 问题：假日文旅如何既“热闹”又“有内容” 近年来，假日出游需求持续增长，游客对目的地的要求从“到此一游”逐渐转向“沉浸式体验”。不少景区在产品同质化、停留时间短、二次消费弱各上面临挑战。如何把文化资源转化为可感可及、可参与可消费的产品，成为假日文旅供给升级的重要课题。 原因：以非遗为核心IP，强化场景化呈现与互动化传播 本次游园会以非遗展演为核心抓手，突出“技艺性”和“观赏性”。在水域空间中呈现“独竹漂”“一苇渡江”等项目，表演者脚踏竹木立于水面，以平衡与身法展现传统绝技，天然契合金牛湖景观特点，实现“资源—场景—内容”的匹配。川剧变脸等节目则以强节奏、强冲击力带动氛围，并通过与观众互动提升参与感，增强传播效果。另外，“上刀山”“蹬大缸”等传统技艺展示叠加趣味互动环节，覆盖亲子、年轻群体等不同客群的体验偏好，扩大受众面。 影响：文化体验延长停留时间，带动消费并提升城市形象 从市场端看，非遗展演与游园互动将“逛景区”升级为“玩项目”，有助于延长游客停留时长、提升消费意愿。美食市集以烧烤、糖画等小吃和手作产品承接人流，形成“看演出—参与体验—即时消费”的闭环，深入释放假日消费潜力。从社会效益看，传统文化在公共空间中被看见、被理解、被体验，有助于增强文化认同，尤其对青少年群体而言，近距离观看与参与能降低理解门槛，让非遗从“展柜里的知识”变成“身边的生活”。从城市传播看，具有辨识度的节庆活动为城市提供了可传播的文化符号，有利于提升南京周边文旅目的地的吸引力。 对策：让非遗“活”在当下，关键在产品化、规范化与可持续 要把节庆热度转化为长期竞争力，需要在供给侧持续完善：一是突出“在地化”表达，因地制宜设计节目与线路，让内容与自然景观、地方民俗形成联动，避免简单拼盘式堆砌；二是推动非遗项目的产品化转化，在保持技艺本真性的基础上，开发可体验、可学习、可购买的轻量项目，如短时体验课、亲子工坊、主题文创等，让“参与”成为常态；三是强化安全与服务保障，对高风险技艺表演设置清晰的安全边界、观演动线和应急预案，同时提升现场秩序维护、志愿服务、导览解说与公共设施供给，保障游客体验；四是做好演出排期与客流管理，通过分时段节目编排、线上预约与信息提示，降低拥堵风险，提升整体效率。 前景：从“节日流量”走向“常态内容”，文旅融合仍有更大空间 随着游客消费从观光型向体验型升级，非遗与文旅的结合将更强调“内容持续供给”和“多元业态协同”。未来，类似游园会可在节庆期间形成品牌活动，在平日则以小型常态化展演、研学线路和夜间消费场景延续热度。同时，推动多地非遗交流展演与本地文化资源结合，可进一步丰富供给层次，形成可复制、可迭代的产品体系。若能在内容策划、运营管理、市场推广与公共服务上持续发力，非遗将不仅是节庆“点睛之笔”，也有望成为带动区域文旅产业高质量发展的重要支点。
新春非遗游园会让传统技艺焕发新生，让游客在体验中感受文化魅力。这种创新形式展现了文化传承与发展的新路径。随着文旅融合不断深化，传统文化将在创新实践中绽放更耀眼的光彩。