从荧屏热度到文旅“留量”——春晚分会场效应带动义乌春节游客量增长37%

春晚作为中国文化传播的重要载体，其影响力远超电视屏幕。今年总台春晚义乌分会场以"鸡毛换糖""拨浪鼓"等经典元素展现城市发展脉络，将传统文化与国际范相融合，在全网引发广泛关注；这个文化呈现随即转化为强大的旅游吸引力，激发了全国乃至全球游客的出游热情。

从春晚舞台到文旅市场，义乌的成功实践表明，文化IP与城市特色的深度融合能够有效激活消费潜力、提升城市影响力；在文旅竞争日益激烈的背景下，义乌的经验值得借鉴。