一、生肖元素激活传统节庆消费市场 临近春节，西安的年货市场里年味十足。在永兴坊、回民街这样的老地方，印着骏马图案的烫金春联、立体剪纸福字、绒布生肖挂饰这些东西摆得到处都是。商户都说，今年带马字的装饰品卖得比去年同期多了大概40%，特别是“马上有福”和“马到成功”这些系列产品特别受欢迎。这次陕西新春搞的活动有三大特点：一是买东西的地方花样多了，把购物、非遗体验、民俗表演等八个方面串到了一起；二是提供的东西质量更好了，150多场活动里有35%都是文化方面的消费；三是线上线下连起来了，通过直播带货和云端庙会把大家的消费圈扩大了不少。陕西省商务厅的人说，今年主要是想让节庆消费别光是看量，更要看质量和效果。 二、非遗技艺赋能乡村振兴新路径 在贵州平塘县的卡蒲毛南族乡，省级非遗项目毛南族刺绣正忙着赶货。工坊里二十多个绣娘拿着针在布料上忙活，用平绣、打籽绣这些老手艺把马尾绣和生肖图腾拼在一起搞创新。特别是今年弄出来的“旋转木马”立体绣片和“马踏祥云”扎染围巾这些新货，在保留老样子的基础上还加进了现在人喜欢的时尚元素。石金莲是工坊的负责人，她说现在手里压着4000多份订单。买的人里面既有单位大批量进货的，也有像北京、上海这些大城市的人通过网购来订做的。为了保证货能按时发出去，工坊是让固定的工人加上在家务农的人一起干活。这样既把老手艺传下来了，还带动了周边60多户人家找活儿干。 三、文化消费呈现深层结构变化 民间文艺家协会的专家说，今年买生肖东西的人有两个变化：一方面大家不满足于光是买个装饰品带回家了，更想动手体验一下刺绣或者剪纸这些手工活儿；另一方面年轻人更喜欢那些设计感强的非遗文创品。为了这事市场监管部门也加强了检查力度，专门盯着那些乱改传统纹样或者乱用吉祥话的行为。有民俗学者提建议说应该定个行业标准出来，让创新的同时还能保住老规矩。 从西安年货市场的热闹劲儿，到毛南绣娘们飞针走线的样子看出来的不仅仅是生肖符号卖得火这一点事。这更是老百姓对好日子那种文化上的表达。随着非遗保护越来越完善、设计能力也越来越强了，传统文化跟现代人的生活是真正地融合在了一起。这股力量正在给消费市场注入持久的活力呢！