问题——从“看风景”到“带回家”，文旅消费呼唤更强的产品化表达； 近年来，文旅市场从观光型向体验型、内容型加速转变，消费者尤其是年轻群体更愿意为“情绪价值”“文化认同”和“社交传播”买单。对拥有厚重历史资源的地区而言，如何把散落景区、典籍与传说中的文化元素，转化为可触达、可携带、可复购的产品体系，成为推动文旅融合的一道现实课题。广元依托剑门关蜀道、三国文化与古柏资源打造“蜀道集”文创品牌，正是在此背景下探索“文化表达的当代表达”。 原因——文化资源禀赋突出，但文创产业仍需“设计语言”和“制造体系”支撑。 广元的核心优势在于文化IP的独特性与不可复制性：剑门蜀道承载南北交通与军事要冲记忆，三国故事具备强叙事与高辨识度，古柏群落兼具生态与人文象征意义。这些内容具备成为IP的天然条件，但要真正走进市场，需要完成从文化符号到产品语言的转译，并在成本、工艺、标准、品控与供应链上形成可持续能力。业内人士认为，不少文创产品面临“有文化但不够好用、不够潮”“能打样但难量产、难铺货”等痛点，关键于设计体系与制造能力的匹配程度。 影响——“川粤联动”有望打通从创意到量产再到市场的链条。 在本次对接活动中，“蜀道集”携多品类产品亮相交流展，涵盖文创摆件、非遗手作、文旅纪念品及日常潮品等，体现传统文化与现代审美的融合路径。廖兴泉表示，四川深厚历史文化与东莞“全球潮玩智造”的优势形成互补：广元提供内容母体与文化内核，东莞在潮玩设计、智能制造、规模化生产、材料工艺与供应链组织上经验成熟。双方合作一旦形成稳定机制，既能提升产品的工业化水平与交付效率，也有利于推动蜀道文化以更具传播力的方式进入大众消费场景。 对策——以IP共创为牵引，以产品落地为关键，以市场拓展为目标。 廖兴泉介绍，下一步“蜀道集”将围绕三方面发力：一是推动IP共创，与粤港澳大湾区优秀设计力量联合开发更年轻化、潮流化的IP形象与叙事体系，形成可持续的角色矩阵与视觉体系，提升记忆点与传播度；二是加快产品落地，把剑门蜀道关隘意象、三国人物故事、古柏精神象征等元素转化为可量产、高品质、强体验的潮玩单品与生活化产品，材料选择、结构设计、功能实用与审美表达上同步提升；三是加强资源对接，借助东莞完善的产业链与渠道体系，在研发打样、生产交付、仓配体系、品牌运营等环节形成协同，加快进入更广阔的市场。 同时，业内建议在合作推进中同步完善知识产权保护与标准化体系：对核心IP形象、标识与衍生设计进行系统确权与授权管理，建立从创意评审到生产工艺、从质量检测到售后服务的闭环机制，避免“低质同质化”损害品牌；在文旅场景上，推动景区、博物馆、城市商圈与线上平台联动，通过主题快闪、限定款发行、联名活动等方式提升转化效率，让文创从“纪念品”升级为“可日常使用的文化载体”。 前景——从“地方名片”走向“全国潮流”，以产业协同扩展文化传播半径。 受访人士认为，文创产业的竞争不止于单品爆款，更在于持续输出能力与品牌化运营能力。广元若能借助川粤产业协作优势，形成“内容策划—设计研发—制造交付—渠道运营”的稳定链条，“蜀道集”有望在更大范围内提升影响力，带动景区二次消费、延长旅游停留时间，并在更广层面讲好蜀道故事、传播中华优秀传统文化。随着文旅消费持续回暖、国潮审美迭代升级，兼具文化深度与现代设计语言的产品，更可能在国内外市场获得增量空间。
让文化“活起来”，不仅需要讲好故事，更需要将其转化为可触达的产品和可持续的产业。川粤协作将独特的文化资源与高效制造体系结合，既是文旅升级的路径，也是传统文化融入现代生活的重要探索。