2月20日，霸王茶姬在澳门的第一家门店开张营业，这进一步充实了他们的海外门店网络。目前在泰国，清迈的两家新店正在进行试营业，预计要等到3月13日才能正式开张。霸王茶姬正稳步推进全球化战略，除了在泰国和澳门拓展版图外，还在积极进军印度尼西亚、美国、越南和菲律宾等新市场。早在2019年，这家公司就在马来西亚吉隆坡开了海外的第一家店。他们用了几年时间陆续进入新加坡和泰国。这次正式宣布进军韩国市场，是他们在2025年出海加速的一部分。他们将把首尔江南、龙山的I'Park Mall和新村作为首批开店的地点。3月9日的消息显示，霸王茶姬计划在2026年第二季度开放首店，这让韩国市场成为他们的第8个海外目的地。霸王茶姬通过三店同开的方式高调进入了韩国市场。这一策略显示出他们对这个市场的重视程度，也说明了他们想要通过精准布局来覆盖高消费人群、潮流追随者和年轻学生群体。为了把这种战略贯彻到底，品牌特意选择了首尔的核心商务枢纽与时尚地标——江南区作为首店地址；另外两家门店则分别落户在首尔核心零售娱乐商圈龙山的I'Park Mall以及年轻人聚集的大学城新村。 很多知名艺人之前在社交媒体上表达了对霸王茶姬的喜爱，比如韩国女子演唱组合IVE的成员张元英和男团EXO的成员都敬秀。他们的支持为品牌入韩铺平了道路。根据霸王茶姬2025年第三季度的财报数据显示，公司的海外GMV已经连续两个季度同比增长超过75%。这个增长速度非常惊人。同时环比增长也超过了25%。到了2025年9月30日为止，霸王茶姬在海外共有262家门店。 实际上，韩国正被视为继咖啡之后的一个“新蓝海”。中国茶饮市场已经进入了高度竞争阶段，而韩国茶市正处于增长期。欧睿国际的数据显示了这个变化：韩国茶市场规模从2020年的1.1万亿韩元增长到了2024年的1.58万亿韩元。在这个4年期间内增加了约44%。除了霸王茶姬外还有其他多个中国品牌也在争夺这片市场份额：贡茶早在2018年就已经进入了韩国市场；喜茶和CoCo都可也早就布局在这里；蜜雪冰城更是凭借极致性价比在全球出圈，在明洞和弘大等核心商圈都有自己的门店。 业内人士认为中国新茶饮出海有两个优势：茶发源地的文化底蕴和完整供应链带来的性价比优势。这次霸王茶姬等头部品牌相继进入韩国后，如何在保持品牌调性的同时做好本地化运营，就成了能否立足的关键所在。