贵州茅台在2014年甲午马年推出了首款生肖酒，历经一个轮回后，市场供应越来越足。从今年“马茅”的表现来看，消费者心态有了明显变化，有人说只接受微溢价。茅台公司通过i茅台平台增加投放量，直接挤压了“黄牛”的套利空间。根据目前的数据，经典装“马茅”的市场价约为2250元，比1899元的官方价溢价了18%。这跟去年“蛇茅”上市初期市场价冲到3800元、溢价率超过50%的情况大不一样。 现在市场上出现了一种新现象：有些代购方不再囤货待涨，而是提供固定费用的代抢购服务。记者发现，在二手平台和社交圈子里，求购信息中的购买者更倾向于自用。有行业人士指出，“马茅”价格平稳是因为厂家控价稳市的决心很坚定，也因为宏观环境变了。茅台的直营渠道（比如i茅台）越来越多，消费者在高端消费上也变得谨慎了。 分析人士肖竹青认为，厂家放量抑价的策略直接导致了短期投机空间的减少。市场参与者对短期炒作的预期大幅降低，大家更看重产品的文化纪念意义和艺术设计价值。“马茅”作为茅台核心产品之一与生肖文化结合得很紧密，它的需求基础依然很扎实。官方渠道的顺畅供应和相对稳定的价格，对维护品牌形象和保护消费者利益都有好处。 生肖酒从“炒作热点”变回了“文化消费品”，这对茅台品牌价值的长期稳定有帮助。“马茅”的平稳表现说明茅台公司在复杂环境中推行渠道改革初见成效。未来的焦点在于茅台生肖酒如何在延续文化传承的同时，进一步夯实大众消费与收藏的基础。这次回归理性的市场现象标志着中国高端白酒市场和消费者正走向成熟。