问题——传统年味如何在城市更新与消费升级中“被看见、被参与”？ 春节假期，福州上下杭、三坊七巷等传统街区人流如织；与以往“走马观花”的观光不同，越来越多游客选择头戴簪花、三条簪等传统头饰，身着汉服、唐装等国风服装，在街巷院落驻足拍照、随队巡游，国潮舞蹈快闪等节目吸引市民游客围观互动。传统街区的节庆氛围不再停留在装饰布置层面，而是通过“穿戴体验+现场演艺+沉浸游逛”，将年俗转化为可参与的城市公共文化场景。如何在热度增长的同时兼顾文化表达的准确性、街区承载的秩序与安全，以及文旅消费的可持续，成为新春热潮背后的现实课题。 原因——文化认同与新型传播共同推高“国潮年味”。 一是传统文化回归日常。近年来，汉服、传统发饰等从小众爱好走向大众消费，尤其在节庆节点更易形成集体性表达。游客通过“穿起来”“戴起来”，将对传统审美的认同转化为可见的仪式感。 二是传统街区提供了天然舞台。上下杭、三坊七巷历史肌理完整、空间尺度适宜，兼具建筑风貌与商业配套，既能承接巡游、快闪等活动，也便于游客停留、拍摄与社交分享，形成“景—人—事”相互成就的传播闭环。 三是文旅供给更强调体验化。相较单一观景，沉浸式演艺、互动巡游、主题市集等更能提升停留时间与复游意愿，推动“打卡式旅游”向“体验式消费”转变。 四是社交传播放大集聚效应。节日期间，街区活动与国风穿搭具备强视觉识别度，容易形成二次传播，继续吸引外地游客“为一张照片而来、为一次体验而停”。 影响——带动消费与城市形象，同时提出治理新要求。 从文旅市场看，国潮穿搭与演艺活动为街区导入稳定客流，带动摄影、妆造、服饰租赁、餐饮零售等消费链条，推动“文化资源”向“文化产品”转化。对城市形象而言，福州以传统街区为窗口呈现闽都文化的独特气质，提升城市辨识度与对外传播效果。 另外，热度攀升也带来新挑战：一是高峰期人流密集，对消防通道、应急疏散、交通接驳提出更高要求；二是个别商业化表达可能出现符号化、同质化，削弱文化内涵；三是传统街区的历史建筑与公共空间承载有限，过度聚集可能影响环境与文物安全；四是游客体验高度依赖服务质量，妆造、租赁、摄影等环节一旦价格不透明或服务不规范，容易影响口碑。 对策——以“文化为核、治理为底、服务为要”提升供给质量。 业内人士建议，推进国潮文旅从“热闹”走向“长红”，需要多方协同发力： 其一，强化内容策划与文化阐释。围绕簪花、三条簪等传统元素，结合闽都历史与民俗脉络，完善导览、展陈与讲解，让“好看”更“看得懂”，避免停留在表层符号。 其二，优化活动组织与客流管理。节日期间可通过分时段活动、分区域布点、重点路段单向引导等方式降低拥堵风险；同时完善应急预案与现场提示，保障游客与居民的通行权益。 其三，规范市场服务与消费环境。对妆造租赁、摄影服务等加强价格公示与行业自律，鼓励形成标准化服务包与明码标价机制，提升消费信心。 其四，推动“街区保护”与“商业运营”平衡。对历史建筑、古厝院落周边活动强度进行分级管理，完善噪音、垃圾分类与环境保洁制度，确保文化遗产在活化利用中得到更好保护。 前景——从节庆爆款迈向常态化城市文化体验。 观察人士认为，国潮热不仅是春节的短期现象，更折射出城市公共文化供给的升级方向：以在地文化为核心，通过可参与、可传播的方式，构建兼具审美、社交与消费的复合场景。未来，福州若能持续完善传统街区的文化内容生产、公共服务与精细治理，推动节庆活动向常态化、品牌化延伸，并与非遗展示、研学旅行、夜间经济等深度融合，有望形成更具韧性的文旅竞争力，让“国潮年味”成为展示闽都文化的一张长期名片。
从街头巷尾的汉服身影到舞台上的非遗展演，福州春节期间的国风热潮不仅是一场视觉盛宴，更是文化自信的生动体现。在传统与现代的交融中，我们看到了中华优秀传统文化生生不息的传承力量，也看到了文旅融合推动高质量发展的无限可能。此现象启示我们：唯有扎根传统、拥抱创新，方能真正让文化遗产活起来、火起来。