江苏尝试了一种新的体育赞助方式，这次就用摇号的办法给小微企业们机会，让它们也能从赛事里沾点光。虽然咱们国家的小微企业贡献了超过60%的GDP还有80%的城镇就业，但它们一直都缺个像样的品牌展示机会。传统赞助动不动就要几百万上千万，这些小钱很难搞到。 去年2月11日结束报名后，江苏省体育局跟中小企业服务中心等人商量后决定弄个新办法。他们找出了六大步骤来筛选这些小微企业：先公开让大家报名，再审核资质，然后公证摇号，谁的运气好谁就能拿名额。拿到名额的企业不光能在LED屏幕上露脸、拿到门票，还能被允许用联赛的标识喊自己是官方赞助商。为了防止有人炒作名额乱转卖，组委会特意规定中签了不能再转让。 这个办法不仅仅是为了图个公平，主要是想帮小微企业省钱。组委会负责人说这不是单纯放低门槛，而是把权益给标准化了，让这些小企业花最少的钱就能接入现成的营销体系。 组委会特意设计了一个标准化的权益包，每家入选的企业都能享受到专属的广告位和LED屏幕曝光权，还能拿到赛事门票等现场权益。更贴心的是，它们还能全年使用赛事的标识和“官方赞助商”称号。 以前那些大型企业赞助动辄就是几百万上千万，门槛太高了，把很多小微企业挡在了外面。虽然现在很多小微企业贡献了60%的GDP和80%的城镇就业机会，但是它们一直没有很好的品牌建设渠道。江苏省足球联赛组委会经过前期调研发现，有不少本土特色企业很想宣传品牌，可就是对不上号。 这次推出的创新方案是把限额准入和随机遴选结合在一起。江苏省足球联赛组委会负责人说这不是简单地降低门槛，而是通过标准化权益包设计，让小微企业能用最小的成本接入成熟的赛事营销体系。他们和江苏银行、苏豪控股等大赞助商组成了一个“航母编队+护航舰队”的赞助梯队。 这次的举措让“东哈烧烤”意外地走红了。以前它只是一个小小的烧烤摊，今年2月11日之前已经变成了拥有103个员工、28米烤炉的大店了。这说明赛事赞助真的能给小微企业带来很大的帮助。 业内专家觉得这个模式挺不错的，“小额普惠+机会均等”的赞助方式为区域体育赛事商业化提供了新思路。一方面帮着赛事发展本土化商业根基；另一方面通过流量反哺形成了一个良性循环。如果这次试点成功的话，这种模式还可以应用到文化演出、民俗节庆等更多领域去。 现在线上报名通道已经开了，2月11日就截止了，之后就会进行公证摇号。预计这次会有餐饮、文创、零售等多个领域的企业来参与进来。 除了28米烤炉扩展到35倍外，“东哈烧烤”的员工数量也增长到了103人。这个发展轨迹充分说明了赛事赞助对小微企业成长有多大的推动力。这种案例让组委会重新审视了赛事商业价值分配机制。 为了防止有人炒作名额乱转卖，组委会特别规定中签资格不能转让给别人。这样能确保资源精准投向真正的实体经营者手中。 这个模式不仅仅是简单降低门槛的问题，而是要把它做成一个普惠式的体育营销新范式。组委会把它分成六大严谨环节来操作：公开报名、资质审核、公证摇号、替补递补、轮次抽签、权益锁定。 江苏省足球联赛组委会表示这次试点成功后就可以把它推广到文化演出、民俗节庆等更多领域去了。当体育赛事的聚光灯不仅照亮行业巨头时，也能惠及街头巷尾的烟火小店时就会有不一样的感觉了。 江苏省的这个创新实践表明体育产业的社会价值不仅体现在竞技成绩和商业营收上了更在于它能否成为普惠性发展平台。 为了避免名额被炒作转让出去组委会特别规定中签资格不能转让给别人这样就可以确保资源精准投到真正的实体经营者手里去。 现在线上报名通道已经开了2月11日就截止了之后就会进行公证摇号环节预计会吸引餐饮文创零售等多元领域企业来参与进来。 现在线上报名通道已经开了2月11日就截止了之后就会进行公证摇号环节预计会吸引餐饮文创零售等多元领域企业来参与进来。