LABUBU潮玩IP在全球引发了巨大的关注，共有24万海内外消费者涌进了泡泡玛特的直播间。据中新社6月18日发自北京的报道，这次直播是中国跨境电商平台AliExpress与泡泡玛特合作的产物，也是全球首场网红带货直播。这个直播活动吸引了速卖通给邀请来的海外网红提亚拉·邓恩（Teala Dunn）前往中国进行反向带货直播。直播当天，包括LABUBU在内的10余个爆款链接上架后瞬间被抢空。6月18日，AliExpress推出了泡泡玛特专场直播活动。这次直播不仅是全球首场网红带货直播，也是AliExpress首次邀请海外网红来到中国进行反向直播带货。 迅速涌入直播间的24万人将人气和热度推向了高潮。中国潮玩行业因LABUBU这个全球爆火的IP吸引了巨大流量，跨境电商平台AliExpress也因此迎来了高光时刻。海外“618”大促期间，“LABUBU补货”成为社交平台上讨论度最高的话题之一，AliExpress也因此成为海外消费者和留学生心目中抢购LABUBU的圣地。 海外消费者给中国跨境电商平台带来了巨大流量，AliExpress通过这次活动获得了不少人气。提亚拉·邓恩在社交媒体上表示非常喜欢泡泡玛特，亲自来中国总部进行直播是她认为最完美的方式。在她的影响下，她身边的朋友都下载了AliExpress App，准备在“618”期间一展身手，抢购官方旗舰店不定期掉落的LABUBU。 这个事件表明了中国IP在全球持续走红的趋势。“反向直播带货”为中国品牌和IP提供了重要通道，让网红从直播间走向源头产地，拉近全球粉丝与中国品牌之间的距离。通过这种方式增强用户的沉浸式体验，并以多种形式呈现中国品牌的价值。