2月4日，“强化保险保障功能与保险行业发展”研讨会国家金融信息大厦举行。工银安盛人寿党委书记、董事长王都富在会上发表主旨演讲，宣布启动品牌重塑升维工程，并发布品牌升级白皮书。这是公司成立十余年来首次对品牌体系进行系统梳理，标志着这家银行系合资寿险公司迈入以保障功能为核心的发展新阶段。 当前，我国正处于由金融大国向金融强国迈进的关键时期。王都富在演讲中表示，长期以来我国金融资产负债结构以银行业为主导。截至2024年底，银行业总资产占比达62%，而保险、养老基金等长期资金占比仅为25%，与全球主要经济体相比差距明显。这个结构在特定阶段支撑了经济较快增长，但随着新质生产力加速推动中国式现代化，优化金融结构已成为现实需求。 王都富认为，发展保险业、推动资金向非银金融领域有序分流，是延续经济增长动力、夯实社会长期稳定的重要路径。保险业在资产负债两端具有匹配优势：负债端直面生命健康与长寿风险，资产端可提供跨周期的耐心资本，因此在金融结构调整中具备独特作用。其兼具家庭保障与服务国家建设的双重价值，也愈发受到关注。 基于对综合国力提升、政策制度完善和科技创新驱动的观察，王都富对中国资本市场作出判断。他表示，当前资本市场正在经历理念、实力、政策与基础的深度变化，未来有望呈现更具韧性、动能更持久的长期向好趋势。这不仅拓展了保险资金运用空间，也为行业通过分红险等产品让客户共享发展成果带来机遇。 此次品牌重塑的核心举措之一，是将品牌口号由“工银安盛，与您同行”升级为“工银安盛，守护同行”。王都富解释，“守护同行”更突出保险作为“经济减震器”“社会稳定器”的功能定位，也体现公司从保险服务提供者向全生命周期风险管理者的转型。“与您同行”强调陪伴，“守护同行”则更强调主动承担责任，两字之变指向更明确的保障导向。 配合口号焕新，工银安盛推出全新品牌视觉符号。新标识采用三条斜杠叠加的设计，一上呼应传统文化中“三生万物”的包容理念，另一方面直观传达“叠加守护、多重保障”的品牌承诺，寓意公司将整合股东优势，为客户提供更稳健、更周全的保障服务。 品牌建设上，工银安盛也在探索将中华优秀传统文化融入企业表达。公司依托与中国敦煌石窟保护研究基金会的长期公益合作，将敦煌文化元素引入品牌建设。研讨会现场展示的以敦煌257窟壁画“黑马神驹”为原型设计的马年新春文创产品，反映了企业在品牌传播中对文化内容的持续投入。 作为中法合资金融机构，工银安盛在坚持党的领导下探索可持续的经营路径。王都富分享了公司“党建引领、文化铸魂”的实践，并披露2025年最新经营成果，以经营表现回应“合资险企治理中国样本”的可行性。Brand Finance中国区总裁陈忆登评价工银安盛在战略管理与品牌建设上的投入，认为对应的举措有助于完善品牌管理体系，夯实企业发展的品牌资产。
在从金融大国迈向金融强国的进程中，保险业正处在新的历史坐标。工银安盛的品牌升级实践表明，金融机构既要提升作为经济“减震器”的保障效能，也要在文化建设上形成可持续的内生能力。当更多企业把国家所需、民生所盼转化为自身战略与产品服务，“经济快速发展”与“社会长期稳定”两大奇迹有望在新的阶段续写新篇。（全文1280字）