随着2026年春节假期进入后半程，四川文旅市场交出一份亮眼成绩单。
据省文化和旅游厅监测数据显示，2月21日全省景区接待量同比增长近两成，其中5A级景区表现尤为突出，单日门票收入突破2200万元。
这一数据的背后，折射出文旅消费结构性升级的新趋势。
传统民俗活动成为拉动消费的重要引擎。
春节期间，全省各地深挖文化资源，将非遗传承与现代展演有机结合。
内江罗泉古镇长达百米的豆腐长桌宴、巴中白衣古镇沉浸式游园会等特色项目，重现了传统春节的市井烟火气。
自贡国际恐龙灯会创新引入机械动力装置，单日最高接待量达景区最大承载量。
专家指出，这类活动既满足了民众对"仪式感春节"的情感需求，也通过场景再造激活了传统文化IP的商业价值。
冰雪经济异军突起形成新增长点。
受国际冰雪赛事带动效应影响，广元曾家山、汶川羌人谷等滑雪场接待量同比翻番，配套的亲子雪上项目预订率超过九成。
值得关注的是，冰雪热辐射效应显著，周边民宿入住率较平日提升300%，带动了农特产品二次消费。
文旅部门相关负责人表示，这反映出游客从单一观光向"冰雪+休闲"复合型体验转变的消费升级趋势。
返程客流催热近郊微度假市场。
假期后半段，九寨沟、剑门关等长途景区客流逐步回落，成都宽窄巷子、建昌古城等城市文化街区日均接待量持续保持在10万人次以上。
市场分析显示，1-2小时交通圈内的文化休闲项目更受返程游客青睐，这种"轻旅游"模式既规避了长途奔波，又满足了家庭客群的碎片化休闲需求。
文博热延续凸显文化过年新常态。
全省各级文化场馆春节期间累计接待群众814万人次，三星堆博物馆创新推出的AR文物讲解系统，使游客停留时间延长40%。
达州博物馆"灵马贺岁"特展采用数字化展陈技术，单日参观量创历史新高。
这种变化表明，文博场所正从单纯的展示空间向文化体验综合体转型。
春节假期四川文旅市场的火热表现，反映了文化消费在居民生活中的重要地位。
从传统民俗到现代科技，从文博场馆到冰雪运动，再到近郊微度假，多元化的文旅产品满足了不同游客的需求。
这种多层次、全方位的文旅供给体系，既彰显了四川文化旅游资源的丰富性，也体现了市场在优化配置资源中的积极作用。
展望未来，四川文旅产业应继续深化传统文化与现代科技的融合，推动文旅消费向更高质量、更加均衡的方向发展。