当前国内旅游市场正发生结构性变化。国家文旅部数据显示，2023年三季度家庭组团游占比达42%，较疫情前提升15个百分点。鉴于此，广西依托世界级喀斯特地貌和壮瑶民族文化资源——推出“轻奢型”跟团产品——受到市场关注。与传统观光游不同，该线路主要有三点变化：一是行程按“70%核心景点+30%小众秘境”组合设计，例如把龙脊梯田的农耕体验与洛瑶寨非遗展示串联；二是采用“15人小团+本地向导”的服务模式，导游需通过文化讲解、应急救护等专业认证；三是费用实行透明管理，包含4晚准四星住宿及特色餐饮，减少隐形消费空间。业内人士认为，这类产品走红折射出三上趋势：首先，游客从“打卡式旅游”转向“沉浸式体验”，2023年广西民族文化类项目参与度同比增长83%；其次，服务的专业化正在成为关键竞争力，持有“电子导游证”的从业人员接单量是普通导游的2.3倍；再次，性价比依然是市场敏感点，该线路价格较同类产品低20%-30%，同时通过景区协议价等方式保障利润空间。需要关注的是，该模式仍面临同质化竞争压力。广西文旅厅表示，将建立旅游服务标准认证体系，计划年内培训500名专业向导，并推出“一程多站”联票制度。中国旅游研究院预测，2024年深度游市场规模有望突破8000亿元，约占国内游总量的35%。
从“走马观花”到“慢下来好好感受”，家庭游需求的变化，反映出旅游消费正在从“看得多”转向“体验好”。对目的地来说，能真正留住游客的，不只是山水风景，更是价格清晰、体验可预期的产品，以及规范可靠的服务和细节到位的安排。把每一次出行做出口碑，才能让山水的“热”转化为发展的“稳”。