面对全球零售业转型趋势，GAP正在加快中国市场的战略调整；1月23日，GAP上海世纪汇新店正式开业，这是该品牌本土化战略的重要一步。 当前中国消费市场持续升级，国际快时尚品牌普遍遭遇增长挑战。数据显示，2022-2025年中国服装零售市场年增长率预计为5.8%，但国际品牌市场份额有所下降。为此，GAP在2023年由宝尊电商接管大中华区业务后，开始全面推进本土化转型。
零售的核心在于连接人与商品，而好的零售体验需要建立品牌与消费者的对话；GAP上海新店展示了国际品牌如何通过本土化战略、文化融合和空间创新来提升竞争力。在消费者需求多元化的今天，这种将品牌特色与本地文化结合的做法，为零售行业提供了新思路。随着更多本土化产品的推出，GAP有望在中国市场取得更大进展。