在山东，冬天的消费热情其实一直都在，就是缺一个让人真正想花钱的场合和理由。这次山东省趁着大家开始关心怎么玩雪的时候，专门搞了个“冬玩冰雪”服务消费季，算是在大家传统意义上的淡季里找找新乐子。大家最看重的就是能不能把威海樱花湖体育公园的冰雪资源和咱们平时逛吃逛喝的场景结合起来。之所以选威海启动，一是因为这儿的海景雪景独一无二，旅游配套设施也很完善；二是想通过政策和活动引导，帮大家改掉冬天不出门消费的习惯，让冬天也能变成个热闹的季节。 这次活动把济南、青岛、烟台还有威海当地的商务局都给叫来了，互联网平台和本地企业也凑了一百多家。现场各家商务局把支付补贴、交通打折还有各种商品折扣都直接拿出来了，直接让消费者享受到实惠。企业们也是各显神通，把冰雪装备、老牌子特产、过年的礼物还有本地的小吃都摆在了一块儿，一边让人玩一边让人买。政府出政策、平台搞技术、企业做服务，这种三方一起使劲的方式让活动落地更靠谱了，也让购物的花样更多了。 大家看到的现场不光是有冰天雪地里玩滑雪的地方，还有非遗手作和鲁菜展示区。年货区也为了春节做了准备，家里有老人孩子的肯定喜欢。冰壶这样的互动项目也安排上了，大家一起玩既好玩又能交朋友。这样的模式正好满足了现在大家想要好东西又想要多花样的需求。 这次活动还特别用了线上的平台来帮忙。大家在网上就能领红包、拿补贴，去现场玩的时候更方便了。这种线上线下连着的做法不光能让更多人知道消息，也方便后面统计数据看看到底好不好。 从大的方面说，这就是山东在改供给侧结构的一次尝试。通过这种季节性的活动把冰天雪地的资源和传统消费拉在一起，这是为了给经济找新增长点。同时用消费这个纽带把地方特色产业、文化遗产跟现代服务业连起来，给地方经济注入了点文化味儿和创新劲儿。 冬天从来都不缺花钱的热情，缺的就是那个能点燃热情的场景和渠道。山东这次拿冰雪当媒婆、把服务当桥梁，靠着政策引导和市场创新，正在努力把那些冷飕飕的资源变成红红火火的生意。在现在大家消费升级、文旅融合的大趋势下，怎么一直把环境搞得更好、把东西做得更丰富、把老百姓的获得感提上去，还是个需要长时间摸索的难题。这次冬日的消费聚会不光是搞短期促销这么简单，更是给大家在消费新玩法和发展新动能上提了个醒。