问题——返乡热闹之后，如何让小镇“留得住人、聚得起势” 春节期间，皖北小镇濠城镇街头车流涌动，返乡探亲带来短时人气；过去，这种热闹往往停留在“节日效应”，假期一过便趋于平静。如何把返乡人群的情感回归转化为持续消费与长期产业，是不少县域文旅面临的共同课题。今年濠城镇出现新变化：逛博物馆、住主题民宿、看文艺演出成为不少返乡人和游客的新选择，小镇的“年味”更多了文化底色与体验属性。 原因——把历史资源变成公共文化产品，把文化场景变成消费场景 濠城镇垓下居委会一带，既与楚汉垓下之战涉及的，也分布有可见的汉代遗存。近年来，考古工作又发现保存较完好的大汶口时期史前古城遗迹，使当地文化谱系从史前文明延展至秦汉历史，形成复合型文化资源禀赋。在此基础上，2025年垓下遗址博物馆建成开放，系统展示大汶口文化与垓下之战历史内容。博物馆在建筑与展陈上突出沉浸体验，以史前夯土墙意象形成围合式空间，让游客在行走与观展中建立“可感知”的历史记忆点，增强了传播性与到访意愿。 此外，当地在建设博物馆的同时同步推进业态承接，将文旅项目与乡村全面振兴有效衔接，通过申报相关项目、完善配套设施，导入餐饮、住宿、演出等服务链条，避免出现“只有景点、没有产业”的单点开发。以主题民宿为例，有运营方以“戎马归来”等主题打造体验空间，抓住返乡群体对乡愁与情绪价值的需求，也满足外来游客对特色住宿的偏好，实现从“看一眼”到“住一晚”的停留转化。 影响——从“网红打卡”迈向“产业带动”，就业与增收效应显现 博物馆开放后迅速成为热门目的地，带动餐饮区、民宿区等配套空间同步升温。餐饮区以汉代风格建筑营造场景，可同时容纳数百人就餐；民宿区以院落组团呈现，一院一景，提升了接待能力与品质供给。假期期间，客房紧俏，除家庭游客外，还出现企业团建等新需求，反映出产品形态正从单一观光向多元消费延伸。 更为关键的是就业回流与本地吸纳能力提升。当地居民中，有人从外出务工转为景区物业、服务岗位，在家门口实现稳定就业并兼顾家庭。据景区管理人员介绍，目前已有上百名居民依托文旅产业获得岗位与收入来源。县域层面数据也折射出增长态势：2025年固镇县游客量突破440万人次，旅游综合收入达22亿元。文旅产业对县域经济的拉动，不仅体现在门票与消费，更体现在交通、餐饮、住宿、零售等链条外溢效应。 对策——以保护为前提、以内容为核心、以运营为抓手，提升可持续能力 从长远看，遗址类文旅必须把“保护第一”置于首位，持续完善遗址本体保护、展示利用边界与游客承载管理，避免过度商业化对文物与环境造成压力。在内容建设上，要推动考古研究成果更好转化为公众可理解的叙事体系，持续更新展陈、加强研学课程与公共教育，让“来了想看、看了想学、学了想再来”成为常态。 在产业运营上，需深入完善“吃住行游购娱”供给结构，推动民宿、餐饮、演艺与博物馆内容联动，形成清晰产品线与消费动线。同时提升服务标准与人才培养，建立从导览讲解、酒店服务到文创开发的本地人才梯队，增强产业韧性。还应加强区域联动，把垓下文化与周边景区、城市消费圈串联，拓展客源半径，降低对节假日流量的依赖。 前景——以文化为核的县域发展新动能正在形成 从“返乡热闹”到“文化常来”，濠城镇的变化说明：县域文旅的竞争不在于简单造景，而在于能否把历史文化转化为高质量公共产品和可持续产业体系。随着博物馆集聚效应增强、配套业态成熟、品牌传播扩散，垓下遗址有望从单一打卡点成长为区域文化旅游目的地，并在就业、消费与公共文化服务上形成更稳定的综合效益。
一座博物馆的建成，既是对历史的致敬，也是对未来的投资。垓下遗址的实践表明，文化遗产的真正价值在于融入当代生活，成为地方发展的持久动力。对众多历史资源丰富的乡村来说，让文化"活起来"，或许正是振兴的关键所在。